По статистике, около 95 % респондентов на вопрос «Любите ли вы мультфильмы?» отвечают положительно. Речь идет не только о детях: мультипликация интересна людям всех возрастов, наверное, потому, что все мы родом из детства. Для каких целей можно использовать этот жанр видео и почему он уже давно вышел за рамки «детского»?
№ 1. Взрослые в душе – те же дети.
Почему бы не использовать это в рекламных кампаниях? Каким бы серьезным и уверенным в себе ни был человек, его душа наверняка дрогнет при виде забавного нарисованного героя.
Мультипликационные персонажи передают ощущение детства, ассоциируются с положительным, вызывают улыбку. Их можно и нужно использовать в рекламных материалах, где это уместно. Например, как мы нарисовали в ролике о соломинках для молока «Чудесинка» с главным персонажем Ростиком:
№ 2. Формат мультипликации позволяет создавать узнаваемых персонажей и продвигать бренд.
Придумайте запоминающегося мультяшного персонажа, дайте ему имя – и пусть он мелькает во всех видео вашей компании. Зрители запомнят нарисованного героя, будут подсознательно ждать его появления на экране, при случае обратят внимание на ваш товар. Повторить такой трюк с обычной видеорекламой не просто. Разве что вы пригласите на главную роль «звезду», но стоимость видеоролика, как вы понимаете, от этого запредельно вырастет.
Так, ведущий бренд «Растишка» еще в 2004 г. придумал для персонализации своего товара мультяшного динозавра Дино, который до сих пор ассоциируется с этим йогуртом. Сегодня компании уже не нужно прикладывать много усилий: герой с буквой D на груди хорошо знаком и взрослым, и детям. Ниже – кадры из самой первой рекламы 2004 г.:
К 2018 году Дино трансформировался в такого 3D-персонажа, которого по-прежнему хорошо узнают зрители:
№ 3. Мультипликация помогает в обучении.
Учатся не только дети, но и взрослые. В мире постоянно проходят семинары, тренинги и курсы. Информации очень много, поэтому создатели обучающих программ стремятся привлечь видеоканалы и визуализировать материал.
Анимированная подача воспринимается легче, она настраивает на положительный лад, расслабляет, способствует лучшему усваиванию информации. При виде мультипликационных героев зритель, сам того не замечая, успокаивается. Привыкнув к добрым, милым, незатейливым мультикам в детстве, он подсознательно чувствует: мультфильм – это нечто доброе и ждать от него неприятностей не стоит.
Преподнести в виде анимированного ролика можно практически любую тему. Как мы сделали, например, для школы обучения по английскому языку:
№ 4. С помощью мультипликации легко рекламировать нематериальные объекты.
Если вы производите продукты питания, шьете одежду или выпускаете технику, просто покажите свою продукцию в рекламном ролике. Для этого вы всегда можете сделать живую съемку. Ситуация усложняется, если ваш продукт – интеллектуальные услуги, интернет-сервис, стартапы – то, что нельзя показать и «пощупать».
В воображении аниматоров любой бизнес оживает и материализуется. Нарисовать вручную или с помощью компьютерных программ можно что угодно.
Вот как мы рекламируем с помощью 2D-анимации автошколу Санкт-Петербурга «Академика»:
№ 5. Язык мультипликации понимают люди всех возрастов и национальностей.
Анимированный видеоролик может транслироваться в разных странах, он интернационален. Такую рекламу иногда даже нет необходимости переводить на другие языки: она хорошо понятна благодаря известным персонажам.
Крупные компании, желающие расширить сферу своего присутствия на рынке, часто обращаются именно к языку мультипликации – наиболее простому и понятному, вызывающему доверие у людей во всем мире.
Реклама с мультипликационными героями конфет M&M’s не требует перевода с английского языка и понятна людям разных национальностей:
№ 6. Анимированным персонажам доверяют: они хороши и в коммерческой, и в социальной рекламе.
Нарисованные герои эффективно доносят до широкой аудитории полезную информацию, например о вреде курения. Они вызывают доверие, к ним прислушиваются, их не воспринимают в качестве учителя, который читает скучную лекцию. О чем бы ни говорил анимированный персонаж, на него всегда интересно смотреть. Его посыл попадает точно в цель, в отличие от посыла обычного лектора.
Анимированная подача, например, помогла нам создать обучающий ролик для мобильного приложения для детей с ЗПР:
№ 7. Мультипликационные рекламные ролики выполняют функцию имиджевой рекламы, даже если продают товар или услугу.
Классическая видеореклама имеет четкое разделение на функциональную (продающую) и имиджевую. Продающий видеоролик преследует цель продать, имиджевый – повышает запоминаемость и узнаваемость бренда в отдаленной перспективе. В случае с мультипликацией эти грани несколько стерты.
Анимированный ролик, продающий, например, детский шоколад, запоминается зрителю надолго, так как в нем фигурирует яркий мультяшный персонаж. Впоследствии он снова и снова появляется в других роликах – бренд становится все более и более узнаваемым. Зрители смотрят, улыбаются – и не забывают покупать шоколадки с забавным героем!
Вот пример такого имиджевого ролика нашего авторства с главным героем-геологом и его помощником — северным оленем из службы доставки «Газпром Космические Системы»:
№ 8. И, наконец, взрослые – тоже заслуживают улыбку и хорошее настроение!
Как ни банально это звучит, но взрослые тоже любят отдыхать, хотят веселиться и улыбаться, получать положительные эмоции. Они с радостью отправляются в кинотеатры на новые мультфильмы со своими детьми и наслаждаются зрелищем ничуть не меньше своих отпрысков.
Правду не утаишь, да и незачем это делать. Если взрослые так любят мультипликацию, пускай смотрят на здоровье. А мы с вами будем делать новые увлекательные видеоролики с анимированными персонажами и достигать своих целей!
