Вскоре после запуска рекламного ролика на ТВ, у нашего клиента, крупного российского производителя культивируемых шампиньонов, временно закончились запасы товара для поставок в ритейл-сети.
В статье расскажем и покажем, что мы для этого сделали ?
Как всё начиналось
Компания «Грибная радуга» – крупнейший российский производитель культивируемых шампиньонов из г. Курск. Продукция реализуется практически по всей территории России, представлена во всех Федеральных и в большинстве региональных торговых сетей.
Бренд обратился к нам с просьбой создать рекламу для ТВ и Интернета. Прежде их торговая марка никогда не появлялась на федеральном телевидении, поэтому от первого рекламного ролика ждали многого.
Нашей задачей было создать не просто красивый продуктовый ролик и продемонстрировать свежесть и натуральность грибов, а совместить, казалось бы, несовместимое – реалистичность и сказочность в одном ролике. Создать короткий (15–20 сек.) и длинный (30 сек.) вариант.
Целевая аудитория — взрослое население России, 30-50 лет, преимущественно домохозяйки и люди из мира ЗОЖ, вегетарианцы, веганы.
На экране зритель должен был увидеть не просто грибы, а продукт уровня люкс — как духи или ювелирные изделия, которые нельзя не захотеть. А мы это как раз умеем – опыт работы с ювелирными брендами у нас уже был:
До зрителя требовалось донести, что «Грибная радуга» предлагает экологичный продукт, который понравится всем, в том числе последователям ЗОЖ и веганам. И качество этого продукта отличается от того, что покупатели привыкли видеть на прилавках; отсюда и более высокая цена.
Но как рекламировать люксово, если перед нами FMCG-продукт, о котором не рассказать ничего нового? Как привлечь внимание аудитории и запомниться ей, говоря о товаре широкого потребления?
Как мы решали задачу
Клиент знал, какое ощущение от ролика хочет получить. Но чтобы на 100% точно воспринять его запрос, в течение двух недель мы как психологи брифовали его. Общение проходило в формате «рабочей дружбы», тепло и доверительно. Мы созванивались и много разговаривали.
От нас ожидали рекламный ролик с красивым продуктом в реалистичной сказке — и графические решения, которые произведут вау-эффект.
Мы решили пойти не по классическому пути рекламы продуктов питания со счастливой семьей за столом на кухне, а показать мини-историю о грибах, которые растут в сказочном лесу, под дождем и радугой. Это вызывает интерес с визуальной точки зрения, а не только с информационной.
Далее было необходимо адаптировать этот сюжет под продакшн и профессионально воплотить в жизнь.
Вдохновившись идеей создания такого видео, к концу второй недели общения с клиентом мы собрали аниматик и согласовали его… за 2 часа!
В аниматик вошли:
- режиссерский монтаж из стоковых футажей, отражающих пожелания клиента по визуальной части,
- музыка и озвучка из рекламы люксовой туалетной воды для полноты восприятия.
Что такое аниматик и зачем он нужен, подробно объясняем в статье.
Затем, опираясь на бриф и аниматик, мы перешли к производству — работе с графикой, анимацией и звуком. Здесь и началось самое интересное.
С какими сложностями столкнулась команда
Снимать или рисовать? Шампиньоны, не смотря на свою внешнюю простоту, имеют множество чешуек буроватого или коричневого цветов, не обладают идеальной округлой формой, и порой содержат еле заметные вкрапления, меняющие глубину их поверхности, а ещё меняется их оттенок от шляпки к ножке.
В итоге, 2 подхода совместили: грибы снимали вживую с разных ракурсов и долго работали с получившимся материалом, чтобы правильно перенести реальные текстуры на 3D модели шампиньонов. Как это делали – немного бэкстейджа:
Как в итоге выглядел продуктшот в самом конце видео после многочисленных фотосессий:
Оцените стайлфреймы ?
Реализм или сказочность? Еще одной непростой задачей стало создание капель воды в видеоролике: было важно изобразить их так, чтобы это и завораживало, и не вызывало у зрителя ощущения, что он смотрит мультфильм или дешевую постановку. Для этого мы не использовали стандартный софт типа RealFlow, а делали симуляции и R&D в Houdini:
Сделав около 200 тестовых вариантов визуализации капель с различными параметрами настройки веществ, мы отобрали 15 лучших и показали клиенту.
С дождём и погодными условиями тоже пришлось повозиться: симуляция казалась то слишком тропической (далекой от мира зрителя), то хмурой. В процессе создания тестовых креативов пришли к выводу, что дело не в симуляции как таковой, а в том, с какой скоростью шевелится листва на деревьях.
А что с копирайтом? Отдельного внимания заслуживает текст для озвучки рекламного ролика. Мы подключили пять копирайтеров, понимая, что нужный вариант предложит в лучшем случае один человек (к слову, так оно и вышло). Ему предстояло рассказать о грибах так, будто это бриллианты, и уложиться в 20-секундный хронометраж. Получив 5 вариантов текста и показав их клиенту, мы выбрали самый емкий.
Анджелина Джоли или Аль Пачино? Мы хотели найти идеальный голос — как минимум не хуже, чем тот, который добавили в аниматик. Долго выбирали диктора: остановиться на одном клиент не смог, поэтому записали двоих. Победил голос Джоли в России, а проиграл ей Аль Пачино.
Послушайте и вы: какой вам нравится больше? ?
Мужской:
Женский:
Кстати, по нашим опросам общей сложностью около 100 человек, незначительный перевес в оценке дикторской работы получил женский голос:
Результат: рекламный ролик, который продает
За 10 недель мы разработали фотореалистичную сказку о грибах и уложились в срок старта рекламной кампании.
По просьбе клиента команда агентства видеопродакшена «Видеозаяц» создала 2 рекламных ролика — короткий и длинный вариант.
Видео транслировалось на каналах ТНТ, Пятница, СТС, Россия 1 и в Интернете. В определенный момент проведения рекламной кампании у клиента закончились все запасы товара для поставок, а весенние продажи перевыполнили квартальный план. Отзыв:
? Узнали себя в кейсе? У вас похожая задача и/или FMCG-продукт? Планируете запускать рекламную кампанию? Оставьте заявку на сайте, и мы создадим для вас такой же крутой видеоролик!
