Видеозаставка – это короткий вступительный или перебивочный фирменный элемент видеоконтента для представления названия или авторов аудиовизуального произведения. По сути, это изобразительный (иногда сюжетный) отрывок, выделяющий какую-либо часть (начало, середину, конец) видеоролика.
Видео сегодня любят все, но не стоит думать, что зрители смотрят ВСЕ видео. Если ролик не цепляет с самого начала, если в нем нет органичных и логичных переходов, просмотр закончится, не начавшись. Требовательность современного зрителя растет как на дрожжах. Чтобы удержать его внимание, в визуальный ряд добавляют качественные видеозаставки и другие перебивки. Как это выглядит на практике и что дает?
Оглавление
- Зачем и кому нужна видеозаставка
- 3 основных варианта использования
- Правила создания заставки для видео
- Стоимость и варианты изготовления
- Заключение
В чем смысл заставки для видео
Любой брендированный контент запоминается лучше. Видеоконтент — не исключение. Заставка выступает обложкой, вызывающей у зрителя нужную стойкую ассоциацию, и психологическим якорем, повышающим узнаваемость видеоблога, передачи, программы или бренда.
Видеозаставка может быть как анимированным логотипом, так и полноценным художественным сюжетом с присутствием логотипа. Отличным примером этого служат кино-компании и крупные продакшн-студии, заставки которых мы с вами много раз видели и хорошо знаем по фильмам и сериалам:
Помимо киношников данным инструментом давно пользуются и телевизионщики со СМИ (в том числе на YouTube), брендируя любой выпускаемый контент, будь то эфир, трансляции или новости, причем традиционно качество тех же ТВ-заставок на очень высоком уровне:
Но так как контент, как принято сегодня считать – это король, а каждый бизнес превращается в средство массовой информации и коммуницирует со своей аудиторией через видеоконтент, видеозаставка становится его неотъемлемым компонентом.
Когда используются заставки для видео
1. Оформление эфиров, передач, программ на ТВ и YouTube.
Как уже было сказано, ни одна уважающая себя передача сегодня не обходится без заставки. Особенно инновационно, ярко и цепляюще выглядят заставки в 3D графике. Такие работы делаются пару месяцев командой дизайнеров под руководством арт-директора:
Кстати, если вы сегодня ведете корпоративное телевидение или YouTube-канал, создание 3D заставки серьезно выделит вас на фоне остальных – в 90% случаев другие каналы, по наблюдениям, используют менее эффектную и скромную 2D графику.
Каналы часто заказывают полное брендирование, дизайн и айдентику: разрабатывается сразу много видеозаставок, перебивок, шапок передач, плашек под титры, специальных символов. Иногда они все еще делаются и в разных стилях:
2. Оформление и брендинг мероприятий.
Брендирование мероприятия в статичном виде уже выглядит неинтересно, пресно и чем-то из прошлого века. Почти во всех передовых шоу, форумах или конференциях стали использовать большие LED-панели и экраны огромных размеров с разрешением 4K, 8K, 16K и более. А если есть носитель, то будет и контент, в частности, заставки для таких событий.
Например, недавно для клиентов из Сингапура мы оформили открытие и закрытие корпоративного мероприятия в фирменном стиле, приуроченное к 175-летию международного холдинга «Deloitte» в области консалтинга и аудита и входящего в рейтинг Fortune 100 самых выдающихся компаний мира.
По похожему принципу в свое время мы создали видеозаставку для посетителей и участников крупнейшей конгресс-выставки в сегменте “халяль” Russian Halal Expo. Заставка для видео выполнена в лучших традициях броадкаст-дизайна с применением мусульманской айдентики:
3. Оформление начала или конца презентационных роликов.
Во многих презентациях уместна “прелюдия” в виде вступительной заставки. Она носит, как правило, имиджевый характер и направлена на мощное “вау” в начале или конце видеопрезентации. Так мы и сделали для Fractonet Innovation Technologies, а коллеги затем использовали ее и в других каналах распространения (YouTube, выставки и пр.) по собственному усмотрению:
Кстати, иногда хорошую корпоративную видеозаставку можно собрать и просто перемонтировав уже созданную презентацию или другой фирменный контент – с минимальными затратами по деньгам и времени:
От чего точно не стоит отказываться, так это от заставки в конце видео. Зритель уже посмотрел ролик, значит, вы не рискуете потерять его. Напротив, вы можете удержать его, предложив другие видео схожей тематики. Срабатывает и призыв к действию – перейти на сайт, подписаться на канал, перезвонить и др.
Какой должна быть видеозаставка
Чтобы увлечь зрителя, а не отпугнуть, видеозаставка должна быть:
- короткой (от 3 до 30 секунд, лучше 6-15 секунд);
- выделять и дополнять собой контент, а не заменять его;
- делаться с учетом гайд-бука и фирменного визуала;
- сочетать в себе еще и крутой саунд-дизайн;
- креативной и запоминающейся.
Профессиональные видеозаставки создают с учетом исследований и анализа:
- продукта и его аудитории,
- конкурентов и коллег по цеху,
- актуальных трендов в нише и референсов,
- площадок и способов применения заставки.
Не бойтесь включать в нее призыв к действию, особенно если ставите видеоэлемент в конце ролика. Но последние слова должны быть подобраны с филигранной точностью, чтобы хорошо запомниться.
Если заставка сделана правильно, она сработает в любом месте видеоролика. В начале – привлечет к нему внимание и удержит аудиторию. В середине – разделит сложный материал на части и упростит его восприятие. В конце – направит зрителя на сайт клиента или другое видео.
Стоимость и варианты разработки
Важно понимать, что цена видеозаставки сильно зависит от ваших бизнес-задач, аудитории, площадок, где планируете использовать.
- Простые анимированные заставки для видео можно сделать самостоятельно и бесплатно в сервисах вроде Renderforest. Потребуется только терпение и в ряде случаев, символический бюджет.
- Видеозаставки среднего уровня – с привлечением дизайнеров и художников с фриланса, но даже тут в вашем распоряжении есть готовые шаблоны с ресурса Videohive или других. Покупаете готовую заставку, вставляете в нее свое лого и вуаля. Тогда на всё уйдет от 100 $ до 500 $, редко до 1000 $.
- Имиджевые видеозаставки, брендинг и айдентика, будь то анимация, съемка или совмещенный формат, в среднем стартуют от 3000 $ и до бесконечности. Мы делали заставки для видео за разные суммы, в том числе с шестью нулями. Обычно такое качество делают себе ТВ-каналы или крупные форумы, деловые мероприятия, бизнесы.
Итог
Если вы используете в работе видеоконтент, вам априори нужны профессиональные заставки – емкие, запоминающиеся, выполненные в фирменном стиле. Без них видео рискует превратиться в скучный, никому не интересный видеоряд, а ваши зрители уйдут к конкурентам, которые не поленились позиционировать свой бренд с помощью видеозаставок.
Обязательно пользуйтесь инструментом: выделяйтесь, привлекайте к себе внимание, демонстрируйте статус компании, удивляйте, впечатляйте!
И да пребудет с вами сила!
