В 2019 году к нам обратилась Нигора Табайер, восходящая звезда ювелирного мастерства. Требовалось сделать имиджевую ювелирную визуализацию, чтобы повысить узнаваемость изделий и личного бренда.
Задача — презентовать личный бренд молодого талантливого ювелира
Реклама ювелирных украшений GRAFF была нашим дебютом в жанре “ювелирная визуализация”. Вдохновившись этим роликом, к нам обратилась создательница коллекции изделий «The Eye Collection», Нигора Табайер. На этот раз рекламировать нужно было не компанию и даже коллекцию, а личный бренд талантливого ювелира, марку «Tabayer».
У Нигоры свой уникальный авторский стиль. Буквы из бриллиантов и изумрудов соединяются с магическими защитными символами от сглаза. Её путь на ювелирный олимп начался с подвески-инициала буквы «N». Дальше последовали другие буквы, а коллекцию, помимо подвесок, пополнили серьги и браслеты.
Перед ювелирной визуализацией стояла задача привлечь внимание аудитории к новому бренду и донести до ценителей ювелирного искусства его философию.
Создаем концепции. Индивидуальность и магия жизни
Выслушав пожелания Заказчика, мы разработали две концепции для будущего видео. Далее представляем их краткое описание.
Идея 1: Акцент на индивидуальность и личные качества владелицы украшения
Камера движется в темном пространстве. На пути становится заметно зеленое сияние. Появляется силуэт женского тела, вокруг которого рождается TABAYER. При облете этой фигуры камера фокусируется на подвеске из серии «The Eye Collection» с одной конкретной буквой (например, «S» — strong).
Демонстрируются несколько сцен в похожей стилистике, но уникальных. И в каждом случае в центре композиции появляется украшение в виде буквы (R, P, B, H, …). Игрой цвета и другими графическими приемами подчеркиваем разные качества женщины, носительницы подвески «TABAYER». Например: романтичная — это что-то мягкое, розовое, легкое. Сильная — что-то более темное, стекло или металл.
Идея 2: Магическая защита от негативной энергии и сглаза
В кадре появляется большое раскидистое изумрудное дерево, символ естественного природного начала, древности и мудрости. Величественное дерево дает свои плоды в виде украшений коллекции «The Eye Collection».
В качестве антагониста этого светлого начала предстает темный безжизненный кратер, покрытый трещинами. Цветные частицы, исходящие от дерева жизни TABAYER, пытаются захватить, оживить и раскрасить темное безжизненное пространство. Все вокруг дерева начинает вокруг расцветать, преображаться. Жизнь возвращается, а тьма отступает!
В процессе брейнштормов креативной группы эти две концепции решили объединить в одну.
Так появились первые концепт-арты:
Противопоставление доброй и злой энергии: волшебное дерево TABAYER VS Темная, безжизненная планета.
При этом подчеркивается индивидуальность украшений и каждую буква наделяется своей энергетикой, которая выражается в цвете.
Как часто бывает на проектах подобного уровня, этап R&D (research and development) занял больше времени, чем сам продакшн — порядка 1,5 месяцев.
За это время мы придумали и обкатали идею ювелирной визуализации, разработали концепт-арты и провели множество технических тестов в программе Houdini.
Для сравнения, весь продакшн и техническая реализация замысла заняли примерно месяц.
Продакшн
Для начала мы создали технический аниматик, чтобы согласовать с Клиентом движение объектов в ролике, переходы, облеты камеры и тайминги.
Затем была большая кропотливая работа по созданию графики с высоким уровнем детализации. После этого компоузинг и финальный рендер, подбор музыкальной темы.
В итоге мы получили достойную портфельную работу, а Нигора Табайер — свою первую имиджевую ювелирную визуализацию изделий и личного бренда:
Приятно видеть фрагменты своей работы в инстаграме талантливого автора с тонким чувством прекрасного. Видео собрало несколько сот тысяч просмотров и много восторженных отзывов.
Итоги
Срок изготовления — 2,5 месяца.
Стоимость подобной ювелирной визуализации начинается от 20 000$.
Вслед за ней мы сделали еще один имиджевый ролик для TABAYER. О нем расскажем в следующем материале.
Переходите на главную страницу сайта и оставляйте заявку, если необходимо визуализировать ваши изделия.
Всегда готовы поучаствовать в креативных и сложных проектах!
