«Почему так дорого?» Такие вопросы нам часто задают те, кто впервые столкнулся с ценой съемки рекламного видео или корпоративного фильма. Да, это действительно недешево, если речь идет о настоящем, убедительном, профессиональном видеоролике, который принесет в будущем прибыль. Из чего складывается стоимость и какие факторы на нее влияют больше всего? Читайте и анализируйте вместе с нами!
Содержание:
№ 1. Опыт режиссера и видеостудии
Даже по одинаковому сценарию фильма два разных режиссера сделают абсолютно разное по эмоциональному наполнению видео. Если вы хотите привлечь опытного специалиста, готовьтесь увеличивать бюджет. Некоторые профи ведут процесс от начала и до конца – монтируют ролики, контролируют работу монтажеров и художников, даже композиторов. Они нацелены на результат и, как правило, получают его, оттого и стоимость их услуг на порядок выше, чем у начинающих.
Цена вопроса
Стоимость работы режиссера в среднем – от 10 000 до 50 000 руб. за смену, смена — 12 часов. Цена зависит от профессионализма и сложности поставленной задачи. Верхней планки нет: некоторые берутся за проект при оплате от 100 000 руб. в день.
Есть и бюджетные варианты, например привлечение студентов ВГИКа, готовых работать за 3000–5000 руб., чтобы наполнить портфолио. Безусловно, уровень режиссуры в этом случае будет далекий от идеального, но иногда и этого достаточно.
Если специалист проживает в другой стране или другом городе, в стоимость рекламного видеоролика необходимо заложить затраты на транспорт, проживание и оформление необходимой документации.
Если для съемок рекламы необходим именитый звездный режиссер, то один его гонорар может быть больше всех остальных статей расходов в смете вместе взятых.
Так, например, для съемок рекламы премиальных тарифов Яндекс.Такси пригласили известного британского режиссера Энди Маргетсона:
Гонорар Энди нам неизвестен, но ясно, что его опыт работы с Louis Vuitton, BBC, MTV, Timberland и звездами кино и телевидения дешево стоить не может. Это же касается и многих других режиссеров, сделавших себе имя.
№ 2. Создание идеи, написание сценария, экспликации и раскадровки
Эти задачи решают сценаристы и маркетологи, уровень которых также сильно отличается. Без концепции у видеоролика нет шансов – на него не обратят внимания, он не достигнет цели, даже если будет суперкрасочным, современным и снятым на оборудование по последнему слову техники.
Экономить на создании идеи и сценарии рекламного ролика — значит выбросить деньги на ветер по остальным статьям расходов. Маркетологи должны четко рассчитать, как попасть в целевую аудиторию, какой месседж донести и на какие результаты ориентироваться. История знает немало случаев, когда многобюджетные фильмы были не поняты аудиторией и «проваливались» благодаря непутевым сценаристам.
И есть обратные примеры, когда низкобюджетные фильмы окупались в десятки раз благодаря сильной креативной идее и просто хорошему исполнению.
В мире бизнеса речь также идет о деньгах, ведь задача видеороликов – завоевать доверие зрителя, запомниться, повысить узнаваемость бренда, а с ней и прибыльность.
Вложения в видеосъемку корпоративного фильма о компании или рекламного видео непременно окупятся, например, если видео благодаря цепляющей идее станет вирусным и запомнится зрителю.
Цена вопроса
Стоимость сценария зависит от типа видеоконтента. Сценарии корпоративных видео и презентационных роликов в среднем — от 10 до 100 тысяч. Сценарии рекламных роликов могут стоить до 300 тысяч, поскольку платите не одному сценаристу, а креативной группе. Сценарии короткометражек и полноценных фильмов варьируются в зависимости от опыта и звездности сценариста, иногда могут достигать миллионов рублей.
№ 3. Компьютерная графика и монтаж
Известны случаи, когда опытные режиссеры монтажа вытягивали заведомо слабые проекты и исправляли огрехи сценариста, режиссера, актеров. Успех видео напрямую зависит от того, как будет переработан и реструктурирован первоначальный материал.
Иногда достаточно простой анимации, чтобы донести информацию до целевой аудитории и завоевать доверие, а порой необходимы сложная 3D графика и визуальные эффекты. Работа постпродакшн-команды подчас незаметна, но в этом и состоит ее ценность: чем детальнее картинка, тем больше эмоций получает зритель.
Детали = эмоции. Эмоции = доверие. Доверие = продажи.
Подробно и на конкретных примерах, сколько стоит компьютерная анимация мы разобрали в одном из выпусков блога, рекомендуем к просмотру:
Цена вопроса
Ставка режиссера монтажа в среднем – от 2000-3000 руб. в день. Стоимость услуг профессионала по компьютерной графике зависит от его специализации, разброс цен очень велик. Моушн-дизайнеры в среднем зарабатывают от 60 до 200 тыс. руб. в месяц. А, например, художник с узкой специализацией по волосам (животных, людей, персонажей) по рынку зарабатывает в 2-3 раза больше.
№ 4. Мастера экрана
Вознаграждение артиста, чье лицо будет мелькать в кадре, – еще одна статья расходов. Далеко не все актеры обладают кино- и фотогеничностью, вызывают доверие у зрителя. В идеале – нужен человек с подходящими к концепции внешними данными и выраженными актерскими способностями.
Особенно важно это для рекламных и имиджевых видео, промороликов, которые априори должны вызывать положительные эмоции, симпатию к героям и сопереживание. Не помешает хорошее «лицо», убедительная актерская игра, харизматичная личность и раскрутке корпоративного ролика.
Если вы делаете видео о корпоративной культуре, подойдет и собственный персонал. Сотрудникам интересно и самим сняться, и потом на себя посмотреть — “Ого, смотри, это же Вася!”. Но если цель — достичь конкретные цели с помощью корпоративного видео, необходимы профессиональные актеры, в историю которых зритель поверит и проникнется.
Цена вопроса
Если актеры массовки берут 4000–5000 руб. в день, то гонорар популярных артистов начинается от нескольких десятков тысяч руб. в день. Сумма зависит от уровня актерского мастерства, профессионализма и узнаваемости личности.
№ 5. Камера
Картинка, сделанная с помощью HD, DSLR-камеры, например Canon 5D, профессиональной RED или ARRI Alexa, будет существенно отличаться от той, которую вы получите на обычной или пленочной аппаратуре. Выбор оборудования зависит не только от бюджета, но и от поставленных целей. Согласитесь, снимать на обычную видеокамеру имиджевый ролик для выставки, на который возлагаются большие надежды, – занятие бесперспективное.
Цена вопроса
Аренда HD-камеры обойдется примерно в 1500 руб. в день, а DSLR-камеры – от 3 до 7 тыс. руб. в зависимости от комплектации. Чтобы использовать RED Epic с функцией скоростной съемки, заложите в бюджет от 25 000 до 30 000 руб. в день. Арендовать профессиональную ARRI Alexa можно за сумму от 30 000 до 40 000 руб. в день. Если каналы распространения и условия съемки предполагают использовать пленочную камеру, бюджет ощутимо вырастет: за ее аренду могут просить от 100 000 руб. в день.
Как вы понимаете, одно оборудование само по себе ничего не значит и чем выше класс камеры, тем большего профессионализма она требует от специалиста. Поэтому вместе с крутыми камерами придется нанимать крутых операторов.
№ 6. Техническое обеспечение
Для плавной съемки могут понадобиться гироскопы, операторская телега и рельсы, для эффекта полета – операторский кран, для высокоскоростной съемки – другие приспособления.
На цену влияет и освещение в студии, ведь с помощью осветительного оборудования в кадре воссоздают эффект солнечного утра, пасмурного дня или сумерек. Немалое значение имеют оптика и объективы, поскольку без них невозможно точно показать в кадре необходимую эмоцию.
Цена вопроса
В зависимости от поставленных задач и сложности съемки аренда оборудования обойдется от 3000 до 100 000 руб. в день.
№ 7. Съемочная группа
В зависимости от целей изготовления корпоративного фильма или рекламного видео и используемых приемов, на съемочной площадке может присутствовать несколько десятков человек. За кадром остаются осветители, дольщики, операторы крана, звукорежиссеры и другие узкие специалисты, чью работу тоже нужно оплачивать.
Цена вопроса
Ставка технических специалистов на съемочной площадке в среднем – от 2000 до 10000 руб. в день. Сотрудники продюсерской группы получают от 3000 до 20 000 руб. в день.
№ 8. Локация и логистика
Бюджет проекта зависит от того, насколько грамотно организована логистика. Каждый переезд требует дополнительных вложений в транспортировку оборудования и персонала, обустройство места съемки. Затраты на съемки в павильоне – одни, на улице, в непредсказуемых погодных условиях – другие, при наличии нескольких удаленных друг от друга локаций – третьи. Если при этом хромает логистика – четвертые.
Цена вопроса
Чтобы снимать на улицах города, необходимо специальное разрешение. На это потребуется от 100 000 руб. – в зависимости от месторасположения и оживленности района. Стоимость съемки интерьера зависит от недвижимости, будь то обычный загородный дом, офисное здание или дворец-музей.
В цену корпоративного фильма или имиджевого видео включают доставку оборудования на съемочную площадку. По городу на это уйдет 4000–6000 руб., за город – плюс доплата за топливо. Придется также оплатить проезд актеров и членов съемочной группы на локацию. Если место съемки – в другом городе или стране, расходы возрастают едва ли не в геометрической прогрессии, ведь к ним добавляются визы, проживание, транспорт.
№ 9. Павильоны и студии
Если для постановочной съемки нужны спецэффекты, не обойтись без аренды крупного павильона со специальным оборудованием.
Цена вопроса
Стоимость аренды зависит от оснащения, декораций и размеров помещения. Заполучить в распоряжение небольшую студию без изысков можно за 3000–20 000 руб. Гораздо дороже обойдется постройка необходимых для видеоролика декораций и постановка спецэффектов.
№ 10. Художественная организация, декорации, атрибуты, одежда, грим
Невозможно добиться эффекта правдоподобности и вызвать доверие у зрителя без атрибутов, костюмов, грима, не говоря уже о грамотной художественной постановке. Даже если ваш ролик – из современной жизни, не обойтись без соответствующего реквизита и одежды/макияжа героев. Что уж говорить об исторической тематике? Без этого убедительное по замыслу видео превратится в скучный видеоряд.
Цена вопроса
Стоимость костюмов, атрибутов и реквизита может быть как очень высокой, так и сказочно низкой. Иногда удается обойтись минимальными затратами. Все зависит от концепции корпоративного фильма и креативности, навыков, связей художников по костюмам, гримеров.
№ 11. Дикторская речь
Голос за кадром – это «невидимая рука», которая ведет за собой зрителя и расставляет акценты. Очень важно, чтобы диктор вызывал доверие. Он должен быть в меру эмоциональным и очень убедительным, а специалисты с подобными сценическими навыками относятся к высокооплачиваемым.
И снова очень многое привязано к человеческому фактору. Голоса федеральных телеканалов и голливудских актеров, как правило, стоят значительно дороже дикторов средней руки и дикторов из регионов. Подробнее об озвучке рекламных роликов поговорили с Александром Лапшиным — Председателем Союза Дикторов России, руководителем аудиопродакшн студии SoundBox:
Цена вопроса
Озвучить ролик продолжительностью в минуту-две обойдется от 2000 до 30000 руб. Стоимость обычно привязана к объему текста (читай, длительности ролика).
№ 12. Звуковое сопровождение и музыка
Опытные киноделы говорят, 50% эффективности ролика — это картинка, 50% — звук.
Огрехи в музыкальном сопровождении хорошо заметны даже неискушенному зрителю, в отличие от неточностей видеоряда. Поэтому звук должен быть на высшем уровне. Его часто перезаписывают в студии или используют готовую лицензионную музыку из библиотек.
Иногда композиторы создают индивидуальные мелодии под конкретный видеоролик. Эти затраты необходимы, чтобы избежать неприятностей с авторским правом, особенно если снимаете видео для рекламы на телевидении, а также чтобы звук был под стать видеоряду и подчеркивал его.
Цена вопроса
Записать звук в студии обойдется от 10 000 до 100 000 руб. Дополнить видеоряд лицензионным треком можно за 5000–20 000 руб. – в зависимости от качества трека и вида лицензии на него. Авторская композиция может стоить 20 000–50 000 руб. Цена формируется исходя из сложности музыкального рисунка, количества и вида инструментов, наличия компьютерного звучания или живого звука.
№ 13. География съемки
Дороже всего снимать видео в столице РФ. Переместившись в Санкт-Петербург, вы немного сэкономите, а выбрав локацию в маленьком городке – сэкономите гораздо больше за счет более низкой аренды съемочной площадки, аппаратуры и удешевления других факторов. Так делают многие видеопродакшены в нашей стране.
Цена вопроса
Съемка в большом городе обойдется примерно на 20–50 % дороже, чем в пригороде.
№ 14. Оцифровывание, память, сохранение и демонстрация видео
Снять видео – полдела. Его необходимо конвертировать в подходящие форматы, сохранить, сделать нужное количество копий, включая резервную.
Понадобятся носители информации. Формат зависит от канала распространения: он будет разным для трансляции в кинотеатре, на телевидении в рамках рекламного блока, в социальных сетях или в интернете. Над экспортом ролика работает команда специалистов.
Цена вопроса
Оцифровка и демонстрация видео обойдутся до 5000 руб. Отдельная статья расходов – дополнительные носители памяти, цена на которые начинается от 3000 руб. за год.
№ 15. Продолжительность ролика
Многие ошибочно полагают: чем длиннее съемочный рекламный ролик, тем он дороже. Это справедливо, если сравнивать видео одного типа, которые требуют примерно одинаковых трудозатрат. Но на практике гораздо больше стоимость видеосъемки зависит от поставленных задач, от задействованных ресурсов, сложности, а длительность – один из последних факторов.
Фактор длительности больше применим к графике, поскольку для иллюстраторов, художников и моушн-дизайнеров вырастает физический объем работы — необходимо больше рисовать, двигать, озвучивать и т.д.. В случае со съемкой это более второстепенный фактор, т.к. снимается всегда больше кадров, чем нужно, а из этого общего объема затем монтируются ролики под нужный хронометраж.
Цена вопроса
В случае с графикой и анимацией, каждая новая минута увеличивает бюджет в среднем на ту же стоимость одной минуты. То есть, если минута стоит 200 тысяч, две минуты обойдутся в 400 тысяч.
№ 16. Лицензия, налоги, «временная покупка» актеров
Затраты на лицензию и «выкуп» актера на определенное время могут быть, а могут и отсутствовать. Сумма налогов зависит от системы налогообложения компании и также должна быть включена в бюджет.
Заказ корпоративного фильма с НДС и без НДС — это плюс или минус 20%. Например, в нашем прайсе все цены изначально указаны без НДС, как и у большинства студий видеороликов на рынке. Всегда уточняйте у подрядчика, с НДС или без он составил смету, если работаете с НДС.
№ 17. Интерактивность, дополненная реальность
В вирусном маркетинге часто используют комбинацию онлайн- и оффлайн-медиа, интерактив. Зритель получает возможность влиять на события в ролике, активнее реагирует на предложения, возрастает степень вовлеченности аудитории и отклик. Все это требует затрат на дополнительное программирование, развертку программных решений и тестирование.
Цена вопроса
Подобные «фишки» увеличивают смету проекта на 10–30 %. В ряде случаев цена возрастает еще больше. Каждый проект уникален, смета составляется индивидуально.
№ 18. Перевод и адаптация на другой язык
Если бизнес выходит на международный уровень и вы хотите донести информацию до иностранного зрителя, понадобятся дополнительные вложения на локализацию видео.
Вариантов несколько: создать титры, переозвучить ролик на иностранном языке или перезаписать актеров, что проще сделать заранее, поскольку не придется подстраивать текст под движущиеся губы, но не всегда это возможно, если языков много.
Цена вопроса
Создание адаптированной версии видеофильма увеличит бюджет в среднем на 10–20 %. Чем больше по объему и сложнее технически адаптация, тем больше растет ее стоимость.
№ 19. Дополнительные затраты
Не бывает проектов без непредвиденных расходов. Поэтому лучше изначально заложить в бюджет средства на телефонные разговоры, администрирование проекта, страховку, парковку, ГСМ, другие услуги.
Цена вопроса
Индивидуально. Для небольших роликов достаточно и 10000-20000 руб. Для крупных проектов – 80 000–100 000 руб. и больше.
№ 20. Презентация, хостинг и продвижение видео
Важно не только отснять и смонтировать ролик, но и донести его до целевой аудитории, например, разместить видео в интернете на известном ресурсе или в социальных сетях. Публикация сама по себе бесплатна, но никто ее не увидит, если вы не вложитесь в продвижение. Распространение видео также требует немалых вложений.
Цена вопроса
Золотое правило — тратить на продвижение видеоконтента минимум столько же, сколько на его производство. В случае с ТВ-рекламой на продвижение тратят и в 10-20 раз больше стоимости ее производства. Опять же все зависит от задачи.
Так сколько же стоит сделать видео?
Как видите, однозначного ответа на этот вопрос нет. Все очень индивидуально, поскольку факторов — вагон и маленькая тележка.
Бюджетный вариант без 3D-графики обойдется в 100 000–200 000 руб. за 60 секунд. Чем длиннее такой ролик, тем выше его цена. Стоимость имиджевых видео начинается от 500 тыс. руб. в среднем, а на создание 30-секундного рекламного ролика может уйти несколько миллионов.
Если вам изначально озвучили фиксированную сумму, не верьте: по факту это могут быть совершенно другие цифры, ведь процесс создания видеоролика – сложный, многоуровневый и часто непредсказуемый.
Очевидно одно: сделать качественное рекламное видео «за копейки» невозможно. В графике цены начинаются от 100-300 тыс. руб. за ролик. В съемке от 300 тыс. и выше.
Оставляйте заявку на заказ видеоролика на сайте, обсудим задачу и составим смету индивидуально под ваш проект или просто поможем советом.
Удачи!
