Анимационный видеоролик. Какому бизнесу подойдет лучше всего

Анимационный ролик — 5 примеров использования

450

Определимся с понятиями

Как новый тип видео для бизнеса, анимационные ролики появились относительно недавно. Пионером направления принято считать Dropbox inc. В 2008 году компания представила короткий объясняющий ролик, в котором ответила на три фундаментальных вопроса:

  • Что за сервис и зачем он нужен?
  • Как им пользоваться?
  • В чем его ценность?

Если не зарываться в энциклопедические формулировки, то суть анимационных видеороликов именно в том, чтобы кратко, наглядно и простым языком донести до целевой аудитории ответы на эти вопросы.

По-настоящему хороший эксплейнер призван решить еще две важные задачи — выделиться на фоне конкурентов и установить эмоциональную связь с целевой аудиторией. Чтобы после просмотра рука сама потянулась к кнопке «узнать больше».

Эксплейнер — это не видеопрезентация

Классический анимационный видеоролик — это всегда 2D графика. Видеопрезентация чаще тяготеет к 3D. В эксплейнере главный акцент полностью делается на качество донесения информации, в видеопрезентации — еще и на вау-эффект. Эксплейнер полностью апеллирует к продукту, презентация наполовину — к продукту и на другую половину — к его имиджу.

Кому анимационный видеоролик нужен в первую очередь?

Бизнесу, который связан с инновациями и высокими технологиями. Продукты, суть которых сложно объяснить в двух словах. Часто эти продукты, так или иначе, связаны с интернетом: it-стартапы, онлайн-сервисы и т.д., но бывают и наукоемкие разработки.

А теперь представляем пять типов бизнеса, для которых анимированное видео не просто полезный инструмент, а жизненная необходимость в современных реалиях.

1. Инновационные услуги

Услуги и иногда товары, пользу которых сложно раскрыть в одном предложении.

Пример: Traffic Intellect

Компания собирает и анализирует данные в сфере транспорта. Изучает загруженность дорог, плотность пассажиропотока, доступность парковок и т.д. Такие услуги будут невероятно полезны для организаций, которым нужно решить задачу, связанную с транспортом в городе и регионе. Это может быть как профильное министерство, так и компания, которая строит в городе торговый центр.
Но как донести ценность столь специфичных услуг до потенциальных клиентов? Кроме того, услуги — это нечто незримое, что нельзя увидеть, услышать или потрогать.

На помощь приходит минутный анимационный ролик с персонажами в строковом стиле. Никаких наукообразных терминов и нудного описания деятельности компании, только простая человеческая история с сюжетом и хэппи эндом.

А вот еще один пример, но ближе к B2C. Как раз редкий пример, когда объясняющее видео больше про товар, чем про услугу.

В анимированном видеоролике компании Rubetec, казалось бы, сложная техническая тема про функционал систем «умный дом» и инновационное оборудование превращается в добрую историю про комфорт, безопасность и заботу.

В случае с инновационными проектами, эксплейнер помогает не скатиться в долгое обсуждение технических деталей, а добавить ценности предложению с помощью профессиональной коммуникации с вашей целевой аудиторией.

2. Онлайн-сервисы

Каждый год в мире появляются сотни онлайн-сервисов, которые помогают сделать жизнь пользователя проще, удобнее, приятнее. На каждую проблему со всех сторон предлагают десяток решений. Вы реально думаете, что в такой высококонкурентной среде можно выплыть без изготовления анимационного видео?

Пример: TookToDo

Онлайн-сервис для помощи в строительстве или ремонте. Площадка объединяет заказчиков, архитекторов, дизайнеров, прорабов, мастеров и упрощает коммуникацию между ними.

В начале ролика акцентируем внимание на типичной проблеме, связанной с ремонтом. Слишком много времени тратится на согласования, сдачу-приемку работ и бумажную волокиту. Из-за этого горят сроки, и все участники теряют время и деньги. Затем объясняем, как сервис TookToDo делает коммуникацию между участниками процесса быстрой и удобной, что позволяет работать эффективно и без проволочек.

Сам анимационный видеоролик выполнен в минималистичном западном стиле, но выглядит качественно и со вкусом за счет уникальных отрисованных иллюстраций и детально-проработанной анимации под покровительством одного из топовых арт-директоров в РФ. А все объяснение укладывается в минуту.

3. Онлайн обучение

Онлайн-школы, онлайн-курсы, онлайн-тренинги. Все, что связано с дистанционным обучением. Тема в наши дни невероятно популярная, но местами себя сильно скомпрометировала. Красивый и убедительный анимированный видеоролик поможет предстать в глазах клиентов реально крутым специалистом, а не очередным инфоцыганом.

Пример: Тренинг «Персональное управленческое искусство» Владимира Тарасова

В 90-секундный эксплейнер для онлайн тренинга Владимира Тарасова органично вписалась трехактная структура. Проблема — главные страхи современного руководителя; возможность — необязательно быть прирожденным лидером, управлению коллективом можно научиться; собственно описание курса и процесса обучения.

Получилось настолько убедительно, что наше руководство само записалось на курс Владимира Тарасова. Да, мы не просто тестируем продукты Клиентов при изготовлении анимационных роликов, а иногда и сами ими пользуемся. На наш взгляд, лучшие проекты получаются, когда ты сам становишься клиентом своего Клиента.

4. Финансовые организации

Все, что связано с онлайн-займами и кредитованием, аудитория традиционно встречает настороженно. Создание анимационного видеоролика поможет растопить лед недоверия, при этом не загружая зрителя сложными финансовыми терминами.

Пример: Credy

Онлайн-сервис Credy работает как агрегатор для поиска предложений по кредитам. Клиент заполняет заявку на сайте компании, и сервис сам рассылает ее по десяткам кредитных организаций. Таким образом, клиент может выбрать оптимальное предложение по займу без необходимости лично ходить из банка в банк и каждый раз заново заполнять бумаги.

Эксплейнер выполнен в классической плоской стилистике, чтобы преодолеть недоверие, связанное с кредитными организациями. А общий тон ролика доносит мысль, что Credy — ваш друг и помощник, который возьмет на себя все хлопоты с получением займа.

5. Новые оффлайн-продукты

Что мы все про онлайн да про онлайн. Объясняющие ролики отлично работают и для новых оффлайн продуктов. Особенно хорошо заходят темы связанные с обучением, будь то традиционные школы и ВУЗы или всяческие курсы от иностранных языков до автошкол.

Пример: Автошкола Академика

Яркий стильный 2D анимированный видеоролик выглядит в разы привлекательнее, чем типичная для подобной рекламы говорящая голова руководителя или инструктора школы на весь экран. Всего за минуту мы проработали все главные сомнения клиента, подчеркнули конкурентные преимущества школы и даже озвучили уникальное предложение. Благодаря креативной подаче, ролик выглядит как анимационный мини-фильм, а не навязчивая реклама в лоб с криком “купи”.

“Моя ниша не представлена в вашем списке. Нужен ли мне эксплейнер?”

Мы выбрали пять ниш, для которых в реалиях 21-го века объясняющее видео нужно непременно. Но даже если вы не нашли свой тип бизнеса в нашем топ-5, анимационный видеоролик 100% будет для вас полезен если:

  • Вы работаете в сфере услуг.
  • Вы работаете в сегменте B2B.
  • Преимущества вашего продукта сложно или долго объяснять в письменном виде.
  • Для вас чрезвычайно важна коммуникация и доверительные отношения с целевой аудиторией.

Если вы твердо решили заказать анимационное видео, обращайтесь в агентство «ВидеоЗаяц». Мы подберем индивидуальное и оптимальное решение с учетом всех особенностей вашего бизнеса и бюджета. А из чего формируется стоимость эксплейнеров, поговорим в следующей статье.

Алексей Шамин
Управляющий партнер компании «ВидеоЗаяц»
написать
Поделиться: