Анимационный ролик — это аудиовизуальное произведение, создаваемое с помощью средств анимации (технологии покадровой, шейповой анимации, перекладки, 3d и других) и используемое не только в кинематографе, но и для рекламы или презентации продуктов и услуг, в интернете и на телевидении.
Мы в «ВидеоЗайце» занимаемся созданием анимационных рекламных роликов с 2013 года и за это время выпустили более 700 видео для разных компаний — от небольших стартапов до корпораций, известных по всему миру. Посмотрите, что мы умеем:
Нас часто просят рассказать о процессе создания видеороликов и всём, что нужно учитывать заказчикам и исполнителям. В этой статье делимся своей экспертизой — описываем основные шаги в работе и называем программы, которые можно использовать.
Содержание
- Зачем нужны анимационные ролики и сколько стоят
- Как создаются анимационные ролики
- Какие программы подходят для создания анимации
- Полезные советы по созданию анимационных роликов
- Коротко о главном
Зачем нужны анимационные ролики и сколько стоят
При создании анимационного ролика важно определить цель рекламной кампании. Чтобы вам было проще это сделать, рассказываем, какие задачи бизнеса можно решить с помощью 2D-анимации и как это происходило на реальных примерах из нашей практики.
Повысить узнаваемость бренда и вызвать доверие аудитории
Одна из возможных и очень важных целей видеорекламы — выделить бренд среди множества других, предоставляющих схожие услуги. А заодно легко подать информацию, которая точно заинтересует целевую аудиторию и поможет решить ее проблемы.
Чтобы добиться этого, нужно хорошо знать аудиторию и её самые частые запросы, боли. И показать, как они решаются с помощью продукта.
Пример. Бухгалтеры хотят иметь стабильную высокооплачиваемую работу и оставаться востребованными специалистами на рынке труда. Однако профессиональные стандарты меняются, и чтобы им соответствовать, нужно постоянно актуализировать свои знания.
Наш клиент «ИОЦ «Северная столица» помогает бухгалтерам повышать квалификацию. Но образовательных центров, занимающихся абсолютно тем же, не так мало. Чтобы выделиться среди них и показать свои главные преимущества в ненавязчивой легкой форме, директор компании заказал видеорекламу. Её демонстрировали на профильной конференции, а также разместили на лендинге и сайте компании.
В этом анимационном ролике многие бухгалтеры узнали себя и свои проблемы. И за несколько секунд смогли услышать, как образовательный центр может помочь эти проблемы устранить.
Мы показали, как много вариантов обучения возможно, какой результат получают студенты и почему «Северной столице» можно верить. Подали самую важную для целевой аудитории информацию быстро, четко и последовательно. Оформили всё в корпоративных цветах компании-заказчика, чтобы повысить узнаваемость бренда и сформировать у зрителя позитивные ассоциации с ним.
Теперь, думая о том, где проходить профессиональную переподготовку, зритель обязательно вспомнит это короткое видео — и скорее заинтересуется нашим клиентом, чем его конкурентами, у которых такой рекламы нет.
Цена подобного анимационного ролика: от 300 000 руб/мин.
Рассказать о новом продукте и продемонстрировать его преимущества
Актуально для компаний, создающих уникальные или принципиально новые продукты, преимущества которых для широкой аудитории пока неочевидны. При создании анимации в таких случаях мы стараемся проиллюстрировать ситуации, знакомые целевой аудитории, а также сложности, для которых она ищет решение. Рассказать, как продукт может помочь избавиться от проблем и почему он лучше других — в чём его отличительные черты.
Пример. Завод «ЭКО» производит пазогребневые силикатные плиты, использующиеся для возведения межкомнатных и межквартирных перегородок. Эти плиты имеют высокие качественные показатели (например, степень звукоизоляции, прочность, толщину), при этом обойдется дешевле, чем гипсовые.
Среди целевой аудитории распространено мнение, что силикатные плиты неэкологичны — поэтому вместо них часто используют гипсовые. И оказываются в проигрыше, поскольку гипсовые плиты по качеству уступают силикатным.
Чтобы доходчиво рассказать об этом и наглядно показать отличия своего продукта от предложений конкурентов, наш заказчик оставил заявку на создание анимированного ролика. Вот что получилось.
Мы начали с историй трёх семей, столкнувшихся с разными сложностями, близкими целевой аудитории завода «ЭКО». Показали, что гипсовые плиты лишь частично помогли им решить свои проблемы, а ещё привели к новым — неочевидным на стадии выбора и установки. Так мы переубедили многих людей, считавших, что гипсовые плиты — лучший выбор для их квартир. А после показали им альтернативный вариант плит, которые прочнее, дешевле и надёжнее в долгосрочной перспективе.
За 1,5 минуты получилось не только показать новый продукт, но и рассказать, чем он лучше других.
Видеоролик позволил нашему заказчику быть услышанным сразу многими людьми: 2D-анимация притягивает внимание, поэтому такую рекламу смотрят с интересом — особенно если сюжет продуман и вызывает эмоциональный отклик.
Цена подобного анимационного ролика: от 300 000 руб/мин.
Показать пользу невидимого и неосязаемого продукта
Частый запрос в b2b-сегменте. Это актуально, когда мы говорим о системах автоматизации рутинных бизнес-процессов и программном обеспечении разного назначения. Продукт в подобных случаях нельзя фактически увидеть или потрогать. Зато можно оценить результат, который он даёт. Но чтобы клиент заинтересовался функционалом или захотел внедрить такое решение у себя, ему важно получить ответы на вопрос: «В чём может выражаться польза этого продукта для меня?».
Объяснять детали устно или письменно — это долго. Слушателю или читателю может быть тяжело воспринимать информацию в таком виде. Значит, если у потенциального клиента нет острой потребности в продукте или он её не осознаёт, заинтересовать его таким образом будет сложно. А запомниться ему — ещё сложнее.
Проще и эффективнее всего будет презентовать ему продукт визуально. Сделать невидимое видимым, обыграв в анимационном ролике ситуации, в которых конкретная программа может быть полезна. И показать эту пользу на примере реальных процессов. Так мы поступили при создании анимационного видеоролика для компании «Газпромнефть» (продукт АС УИДО).
Море документов, сложности с контролем исполнения договорных обязательств, рутинные операции и дополнительные коммуникации, в которые вовлечены сотрудники — это типичные проблемы крупного предприятия. Но благодаря автоматизированной системе, они решаются быстрее и без головной боли. В анимированном ролике мы показали, как. И указали решение, которое может заинтересовать топ-менеджеров и контрактных инженеров внутри компании. Теперь продукт и его возможности с большей вероятностью заинтересует их.
Сюжет видео вызывает эмоциональный отклик — ведь в нём аудитория узнает себя и свои проблемы. Когда это происходит, проще удержать внимание.
… А самое приятное — все смыслы уложились в одну минуту!
Ещё один пример такой рекламы — анимационный ролик для системы управления ремонтом TookToDo.
За минуту мы показали, что это за сервис, какие основные операции в нём доступны и как он упростит взаимодействие между заказчиками, архитекторами, дизайнерами и подрядчиками.
Цена анимационного ролика: от 300 000 руб/мин.
Вызвать интерес широкой аудитории к IT-продукту
Такая задача при создании анимационного ролика актуальна для IT-стартапов, приложений и онлайн-сервисов, которые позволяют людям экономить время в повседневной жизни и делать привычные процессы удобнее.
В рекламе акцент делается на то, чтобы показать «будущее мечты», реальное благодаря продукту. Мы не заостряем внимание на проблеме, а сразу привлекаем внимание сюжетом и отличительными чертами продукта. Много внимания уделяем визуальной части: чтобы современный пользователь, на которого постоянно обрушивается поток информации, досмотрел ролик до конца, нужно зацепить его хорошей графикой и необычной идеей.
А вот и пример: анимационный ролик для американского онлайн-сервиса QWQER. С ним пользователь может организовать доставку, используя только смартфон, и отслеживать путь посылки в реальном времени. Главная фишка компании — это возможность доставки дронами. Это мы и обыграли в видео.
Красочный мир, герой, который отправляет подарок своей девушке на другой континент, плавные «жидкие» переходы в стиле liquid-motion, коптер в 3D графике — всё это вызывает эмоциональный отклик, трогает и приятно удивляет. Это не просто реклама, а короткометражный мультфильм — его хочется смотреть до конца. И желательно с продолжением.
По просьбе клиента мы сделали озвучку также на китайском языке, подобрав диалект, наиболее привычный для целевой аудитории.
Цена подобного анимационного ролика: от 600 000 руб/мин.
Визуализировать сложные процессы и рассказать о свойствах продукта
Актуально для производственных предприятий и компаний со сложными продуктами. Люди могут пользоваться такими продуктами каждый день, но совершенно не понимать, по каким критериям выбирать их и на что смотреть, чтобы найти лучшее качество по приемлемой цене.
Пример — машинное масло. Покупатели часто смотрят только на цену при его выборе и не задумываются о том, что дешёвое масло косвенно служит причиной дополнительных трат. Хоть качественное машинное масло и обходится дороже, оно обеспечивает экономию топлива и увеличивает ресурс оборудования. Но почему так происходит и можно ли в это верить, широкой аудитории непонятно.
Чтобы разобраться, придётся погрузиться в тему — часто на это ни у кого нет времени и желания. Поэтому продать людям качественный продукт, просто разместив его на полке в магазине или на сайте, бывает сложно.
В примере, о котором пойдет речь дальше, анимация помогла отразить возражения покупателей и рассказать, почему на самом деле сэкономить, покупая дешевое масло, не получится. А ещё — показать, на что влияет каждое свойство, указанное в его техническом описании.
Наш клиент «РавенолРуссланд» производит качественное машинное масло по цене чуть выше средней. И чтобы познакомить аудиторию с критериями выбора машинных масел, а заодно рассказать, чем хорошее отличается от плохого, было решено создать объясняющие GIF на каждое из 14 свойств (показателей качества машинного масла).
Обычно сложные технические процессы отрисовывают в 3D, но этот пример показывает, что и с 2D-анимацией можно многое показать — просто, красочно и понятно. А заодно и сэкономить на производстве дорогого объясняющего видео с 3D-графикой.
Цена такой работы: от 300 000 руб. за заказ.
Всё, что стоит дешевле 300 000 руб. за целый анимационный ролик — это самые простые задачи по созданию анимации. Ими занимаются фрилансеры. В компании по видеопродакшену есть смысл обращаться, если на выходе вы хотите получить профессиональную работу — сильный со всех сторон рекламный инструмент.
Положа руку на сердце, мы можем сказать, что окупаемость видеоролика будет сильно зависеть от десятка и более факторов в каждом случае. И даже если у конкретных заказчиков наши ролики окупились, ещё не факт, что окупится у вас 🙂 Но мы делаем всё, что от нас зависит, и даже больше.
Как создаются анимационные ролики
Создание 2D-анимации проходит в несколько этапов. Расскажем подробнее о каждом из них.
1. Знакомимся с продуктом заказчика и погружаемся в тему
Сначала мы собираем всю информацию о продукте заказчика: его назначение и польза, плюсы и минусы, сайт, YouTube-канал (если есть). Погружаемся в тему. Изучаем конкурентов, смотрим на наличие и качество видео на их сайтах.
Всё это необходимо, чтобы понимать, какое решение поможет нашему заказчику привлечь максимум клиентов с помощью видеорекламы.
Предварительно заказчик заполняет бриф, где рассказывает о своём продукте, целевой аудитории, конкурентах, а также о пожеланиях к анимационному ролику. Иногда интервьюируем клиента в устной форме.
2. Разрабатываем концепцию
Опираясь на информацию о продукте, пожелания заказчика и наш опыт производства видеороликов для его сферы бизнеса, сценарист продумывает, в чём будет главная идея рекламного ролика.
Концепции могут быть как серьезные и драматичные, так и более лёгкие, созданные с юмором. Поэтому в зависимости от продукта и задачи выбираем сценариста, который будет работать над конкретным проектом.
Нередко сценарист работает в паре с моушн-дизайнером или целой командой, включая арт-директора и режиссера, чтобы точно понимать, что и как может быть показано в видео и какое решение будет удачнее.
3. Создаём сценарий
После того как концепция определена и задан нужный вектор работы, сценарист подробно описывает, что будет происходить на экране и в какой последовательности, пишет реплики персонажей, диктора, указывает хронометраж и т. д.
Всё это мы показываем клиенту, чтобы он мог представить себе видеоролик и на этапе создания сценария указать, нужно ли в нём что-то менять.
4. Делаем раскадровку и анимацию
Есть два варианта раскадровки:
- На простых проектах мы сразу послойно отрисовываем иллюстрации для видеоролика, опираясь на согласованный с заказчиком сценарий — после этого они готовы к анимации.
- На сложных проектах сначала делаем наброски — эскизы каждой сцены в отдельности. Это помогает понять и представить сценарий более отчётливо, определиться точнее с визуальным рядом, чтобы, когда видео будет готово, избежать правок. После переходим к анимации.
Сделать раскадровку очень важно: без этого этапа правки приходилось бы вносить уже в готовый видеоролик, что намного более ресурсозатратно, чем перерисовать иллюстрации. Если заказчик отчётливо представил себе, как будет выглядеть визуал, и утвердил предложенный вариант, это сэкономит время, деньги и нервы.
5. Делаем озвучку
Это может происходить параллельно раскадровке. После того как готов сценарий, мы подключаем диктора — ставим ему техническое задание, в котором подробно описано, как озвучить текст, какие интонации использовать, на чём должны быть акценты, на какие примеры ориентироваться, в какое время уложиться и т. д.
Озвучку делаем на одном или нескольких языках в зависимости от пожеланий заказчика.
*6. Создаем иллюстрации
Если проект простой, этот этап не нужен — всё отрисовывается сразу после согласования сценария, во время раскадровки.
А если проект сложный, создание иллюстраций часто происходит после озвучки, на 6-м этапе. Так делают, поскольку в зависимости от того, как диктор начитает и какие интонации будет использовать, иллюстратор может что-то поменять в своих работах (например, сделать цвета темнее или светлее, добавить драматичности).
Сначала создаём не более трёх иллюстраций, чтобы показать заказчику, в каком стиле будет выполнен визуальный ряд. И только после утверждения стиля или внесения правок продолжаем.
7. Разрабатываем саунд-дизайн
Звукорежиссёр подбирает музыку и звуковые эффекты для готового анимационного ролика. Это оживляет визуальный ряд, делает анимационный ролик более эффектным и запоминающимся.
В зависимости от уровня проекта для анимационного ролика может быть создано уникальное музыкальное сопровождение. Тогда мы подключаем к работе композитора. Это делается редко, потому что на стоках и так много музыки на самый разный вкус.
Но если заказчик хочет слышать в своем видео что-то особенное, мы это очень приветствуем.
8. Проверяем и доводим до совершенства
На данном этапе проверяем, соответствует ли готовый видеоролик ТЗ, и устраняем ошибки любого рода, если они есть.
Если вам интересно узнать больше о процессе создания анимационных роликов, рекомендуем прочитать нашу статью о видеорекламе для QWQER. В ней рассказали и показали пошагово на реальном примере, как происходит разработка 2D-анимации для бизнеса.
Какие программы подходят для создания анимации
Для новичков
Любительские программы для создания анимации может освоить каждый. У них интуитивно понятный интерфейс, много простых инструментов, удобное управление. А ещё чтобы ими пользоваться не нужно приобретать дорогое мощное железо, подойдёт обычный ноутбук.
Renderforest
Онлайн-редактор, который подходит для задач микробизнеса. С него удобно начать, если вы никогда не создавали 2D-анимацию и редко работаете с графикой в целом. Всё максимально просто и понятно для пользователя. А ещё в этом редакторе можно работать над проектом в команде, находясь за разными компьютерами.
Подходит для всех операционных систем, работает в браузере.
Чем круто:
- есть функционал для создания логотипа компании;
- много тематических шаблонов для бизнеса;
- можно создать не только анимацию, но и придумать оформление веб-страниц и макетов;
- бесплатно позволяет создать ролики длительностью до 3 мин., этого более чем достаточно для рекламного видео.
Сколько стоит:
От 399 руб/мес.
Powtoon
Онлайн-сервис для создания анимированных видеороликов и презентаций. Идеально подходит новичкам, в том числе для бизнес-целей. Украсить сайт и соцсети, оформить коммерческое предложение или рекламный баннер в Powtoon сможет каждый.
Подходит для всех операционных систем, работает в браузере.
Чем круто:
- понятное управление;
- возможность сделать скринкаст;
- много привлекательных шаблонов;
- спецэффекты (визуальные и звуковые);
- создание видео в высоком качестве (FullHD, HD);
- техподдержка оперативно реагирует на обращения пользователей.
Сколько стоит: от $19/мес.
Vyond
Ещё один универсальный онлайн-сервис для 2D-анимации. Адаптирован под большинство бизнес-задач, но особенно удобен для тех, кто хочет самостоятельно создавать простые анимированные видеоролики для рекламы.
Подходит для всех операционных систем, работает в браузере.
Чем круто:
- удобные инструменты;
- много красочных шаблонов;
- движения губ персонажей и аудиодорожка можно синхронизировать;
- можно изменить внешность персонажей и анимировать их так, как нравится;
- можно создавать GIF.
Сколько стоит: от $299/год.
DigiCel FlipBook
Мощная, при этом простая в освоении программа для создания покадровой 2D-анимации. Позволяет получить неплохой результат довольно быстро. Отличается удобным интерфейсом с возможностью перемещать наборы инструментов. Рисовать в программе удобнее всего на графическом планшете.
Подходит для Windows и MacOS.
Чем круто:
- находка для любителей олдскульной анимации;
- onion skinning;
- ширина и высота сцены регулируются;
- настраиваемые инструменты рисования;
- горячие клавиши;
- можно перенести изображение, нарисованное на бумаге, в программу с помощью камеры;
- большой выбор цветов и световых эффектов;
- изображение синхронизируется со звуком;
- возможность удалить фон у импортированных изображений;
- до 100 уровней слоёв;
- до 1000 кадров анимации.
Сколько стоит: от $19,99.
Для продвинутых пользователей
Профессиональные программы для создания анимации отличаются большим набором инструментов. Чтобы освоить их, зачастую нужно учиться не один год. Кроме того, не каждый компьютер потянет такое ПО – чаще всего нужна мощная техника.
Adobe After Effects
Мощная программа с множеством инструментов для создания 2D-анимации. В этом софте работают профессионалы по всему миру. Отличный выбор для тех, кто хочет связать свою жизнь с моушн-дизайном. Кстати, мы очень часто работаем именно в этой программе.
Чем круто:
- много фич;
- возможность анимировать персонажей, фон, логотипы и другие объекты;
- параллельная обработка нескольких кадров;
- инструменты для работы с 3D-графикой;
- интегрируется с другими программами для работы с анимацией.
Сколько стоит: от 1 622 руб/мес.
Adobe Animate
В этой программе профессионал может за несколько минут собрать небольшой мультфильм с нуля. Подходит для создания 2D-анимации, баннеров, красочной инфографики и позволяет в пару кликов выгружать их на популярные платформы.
Подходит для Windows, MacOS.
Чем круто:
- внутри много шаблонов;
- огромное количество инструментов;
- есть русскоязычная версия;
- возможность экспортировать видео в FullHD и 4K.
Сколько стоит: от 1 622 руб/мес.
Toon Boom Harmony
Программа для тех, кто хочет совмещать 2D- и 3D-графику при создании видеороликов. Этот софт нравится художникам и аниматорам по 2D, ещё им пользуются известные студии — например, NBC и FOX.
Подходит для Windows, MacOS.
Чем круто:
- среди сложных в освоении программ TBH отличается наиболее простым управлением;
- можно добавить спецэффекты и придать объектам глубину;
- расширенные настройки цветокоррекции;
- удобные инструменты для работы со звуком;
- возможность переносить персонажей в игровые движки (для тех, кому это интересно).
Сколько стоит: от $25,50/мес.
Ещё больше программ для создания анимации — в нашей статье.
Полезные советы по созданию анимационных роликов
1. Определите цели и тип видеоролика заранее. От этого будет отталкиваться его производство. Например, объясняющее видео (эксплейнер) помогает рассказать зрителю о продукте и его конкурентных преимуществах, а имиджевое видео ничего не объясняет, но подчеркивает статусность компании, вызывает вау-эффект.
Кроме того, у видеороликов в зависимости от типа будет разный хронометраж и стоимость.
Рекламные ролики делятся на 9 основных типов. Подробнее о каждом из них рассказали в статье.
Имиджевое видео для ювелирного дома GRAFF (это уже 3D-графика)
2. Выберите примеры анимационных роликов, которые вам нравятся. При этом важно соблюсти баланс между «могу», «хочу» и «надо». Лучшее решение — обсудить этот вопрос с арт-директором, у которого за плечами много проектов. Он знает, как лучше рекламировать продукт в 2D-анимации и поможет не ошибиться в выборе стиля, концепции и т. д.
Это работает так: в брифе клиент показывает исполнителю, какие видеоролики ему нравятся, а исполнитель предлагает уместное решение с учётом не только предпочтений клиента, но и особенностей видеорекламы для конкретной сферы бизнеса и последних трендов в области моушн-дизайна.
3. Не пренебрегайте раскадровкой. Она делается после того как готов сценарий анимационного ролика и помогает избежать правок в уже готовом видео (а заодно и дополнительных временных и денежных затрат).
Благодаря раскадровке заказчик может представить себе, как будет выглядеть готовый ролик, и попросить скорректировать его ещё на этапе «черновика», предложенного в виде иллюстраций. А это намного быстрее, дешевле и проще, чем менять что-то в финальном варианте видео.
Если проект сложный или есть необходимость оценить какие-то нюансы в видео до его производства, мы создаём аниматик (превизуализацию). На нём схематично отрисовываем объекты, чтобы показать заказчику, в какой последовательности будут идти сцены, как будет смещаться фокус и движения виртуальной камеры, как будут двигаться персонажи и т. д.
Например, в случае этого анимационного ролика мы показывали заказчику, как голос диктора ляжет на сцены.
Вот аниматик (можно ещё назвать это словом “бордоматик”):
А вот финальная версия видео:
4. Правильно выберите диктора и поставьте ему задачу. В большинстве случаев не имеет значения, мужчина это будет или женщина. Но очень важно то, как человек умеет работать с интонацией. Тип голоса и подача важнее пола.
Кому интересно, рекомендуем прочитать на эту тему нашу подробную статью с результатами исследований и экспертизой людей, занимающихся озвучкой профессионально.
5. Не забудьте сделать привлекательное превью. Выберите кадр из готового анимированного ролика, предпочтительно с персонажами или людьми крупном планом: это будет основа для обложки видеоролика. Затем добавьте привлекающий внимание заголовок (это можно сделать в Canva, например).
Проконтролируйте, чтобы обложка нового видео гармонично сочеталась с обложками других видео, размещенных на вашем канале.
Коротко о главном
Если вы хотите сделать анимационный ролик самостоятельно, опирайтесь на нашу подробную инструкцию, используйте любительские или профессиональные программы в зависимости от своих навыков и целей. Следуйте советам в конце статьи. Даже если бюджета нет или он сильно ограничен, это поможет создать привлекательную видеорекламу.
Конечно, вау-эффект произвести не получится, но со временем вы сможете разобраться во всех тонкостях работы моушн-дизайнера и, возможно, свяжете жизнь с этой профессией.
Если вы нацелены заказать анимационный видеоролик и имеете на это бюджет (в среднем от 300 тыс. руб.), пишите и звоните нам — выполним работу под ключ, в сжатые сроки и в лучшем виде. Это оптимальное решение, если вам важно получить качественный результат, высокую окупаемость вложений в рекламу и запомниться своей аудитории на долгие годы.
Успехов!
