Шесть лет самокопания и теперь мы точно знаем, кто мы. Мы – агентство видеопродакшена. “ВидеоЗаяц” готов выгрызать рынок. Осталось решить последний вопрос. И здесь на сцену выходите вы, зрители и читатели!
Шесть лет! Шесть долгих лет бились над собственным позиционированием. Хорошенькое дело — в портфолио более 600 проектов, Заказчики уровня “Сибура” и “Газпром Космические Системы” и до сих пор не получалось кратко сформулировать, чем занимаемся. Перебираем варианты, но все как-то мимо. Не релевантно, не элегантно.
Кто мы?
А начались наши муки самоидентификации в первый же год существования компании. Казалось, что все очевидно, делаем графические видеоролики, значит, мы — студия видеодизайна. Но уже в первые месяцы оказалось, что это слишком размытое определение.
С термином “видеодизайн” в нашей стране вообще большая путаница. В нашем узком профессиональном сообществе видеодизайн — синоним понятия моушн-дизайн (оживление статичной графики при помощи анимации). А вот для обывателя видеодизайн = любые манипуляции с видео, вплоть до красивого монтажа роликов со свадеб и юбилеев.
80% студий видеодизайна на поверку оказывались фрилансерами-одиночками, которые умеют монтировать видео и клепать простейшие ролики. Воевать со сложившейся традицией бесполезно, поэтому пришлось искать для нашей компании новое самоназвание.
Ну хорошо, тогда давайте назовемся просто, видеостудия. И снова мимо. Понятие студия скорее ассоциируется с физическим помещением, в котором проходят съемки…
Вот это видеостудия. А что же тогда у нас?
Рекламное агентство?
И снова мимо.
Слишком широкое понятие. Рекламные агентства занимаются всем подряд от печати визиток до настройки контекстной рекламы. А вот наша сфера, хоть и замыкается именно на видео, но по существу гораздо глубже одной рекламы, мы еще и о коммуникациях целевой аудитории с продуктом, компанией, брендом.
Взять те же объясняющие видео. Этот инструмент больше про маркетинг, чем про классическую рекламу. Короче, думаем дальше.
Эврика! Видеорекламное агентство.
Кратко, емко, исчерпывающе. Тем более получается, что мы — первое видеорекламное агентство в стране? Позже также назвали себя еще одни ребята, наши хорошие коллеги из той же индустрии. Как-то даже записали с ними интервью:
Ну а мы… Не смейтесь, но снова почувствовали, что с определением что-то не так.
Видеореклама — это всего один жанр видеопродакшена, всего один тип задач, который мы решаем. К понятию “видеореклама” относятся привычные рекламные ролики ТВ-формата или прероллы для YouTube. Но ведь наш спектр услуг в гораздо шире. Мы делаем и техническую визуализацию, архитектурную визуализацию, видеопрезентации, видео для выставок и много чего еще.
Следствие снова зашло в тупик. И мы решили обратиться к опыту западных коллег. Благо во всем, что касается моушн-дизайна и бизнеса Америка и Европа опережают Россию на 5-10 лет.
На помощь пришел сервис Clutch — это гигантский агрегатор услуг для B2B-сферы. И как же презентуют себя компании из нашей области?
Агентства видеопродакшена! На том и порешили. Будем агентством видеопродакшена. В переводе на русский точнее это звучит как “агентство видеопроизводства”.
Правда, один нюанс. Со словом “агентство” в нашей стране иногда всплывает неприятная ассоциация — посредники. Ненавистные посредники.
Почему агентство — это круто?
Но если задуматься — всё в точку. Ни один из трех управляющих партнеров ВидеоЗаяц.рф не является чистым производственником. Мы не моушн-дизайнеры, не узкопрофильные ремесленники. Функции наши скорее продюсерские и менеджерские. Мы — связующее звено между бизнесом и производством. Наша сильная сторона — грамотная коммуникация и сервис.
Вы спросите, зачем работать через агентство, если можно связаться с исполнителем напрямую?
Причина №1. Экспертность решает!
Помните начало фильма “Великолепная семерка”? Уставшие от набегов бандитов крестьяне наскребли по сусекам последнее золото и приехали в город, чтобы купить оружие. Но бывалый ковбой им говорит, мол вам, ребята, за те же деньги сподручней нанять стрелков, чем играть в героев самостоятельно.
В современном бизнесе давно не стреляют, но принципы остались те же, что и на Диком Западе. Если в какой-то “узкой” сфере не разбираешься, то лучше нанять опытных стрелков, чем пытаться вырулить самому.
Управление созданием видеоролика — это многогранный процесс. Правильно понять и интерпретировать задачу Заказчика (зачастую Заказчик сам не понимает, что ему нужно); грамотно донести эти вводные до исполнителей. Иллюстраторы, моушн-дизайнеры, диктор, звукорежиссер, арт-директор и другие узкопрофильные спецы, целая плеяда творческих людей. У каждого — свой профессиональный жаргон и нет ни времени, ни особого желания глубоко вникать в бизнес Заказчика.
Особая боль на отечественном рынке касается креатива и сценариев. С этой частью адекватно справляются буквально единицы.
Чтобы добиться от всей этой пестрой компании нужного результата, далекому от видеопродакшена человеку понадобится месяц там, где эксперт справится за неделю.
А если учесть, что айтишники работают за почасовую ставку в долларах, то коммуницировать с ними через агентство с учетом всех обстоятельств выходит не только проще, быстрее и приятнее, но часто и дешевле.
Причина №2. Широкий спектр услуг
Ремесленник становится мастером, если посвящает себя чему-то одному. Невозможно делать все на одинаково высоком уровне. Каждый топовый видеопродакшен специализируется на каком-то одном типе услуг или стиле видео. Эти круто делают эксплейнеры, другие — трейлеры для игр, следующие — профи в броадкаст-дизайне, а вот эти вообще делают упор на виртуальную и дополненную реальность.
Даже у нашего агентства профильная специализация — объясняющее видео и имиджевые ролики, но с точки зрения стилей мы можем реализовать любое пожелание Заказчика, хватило бы бюджета.
А кроме этого есть еще огромный мир 3D анимации. Мы умеем быстро масштабироваться под нужную задачу Клиента. Все потому, что в нашей базе более 150 проверенных исполнителей, где каждый — мастер своей области.
Причина №3. Сервис одного окна
Вам нужно видео для бизнеса? Просто обрисуйте задачу и возвращайтесь к своим делам. Анализ целевой аудитории и продукта, их связь с ключевым сообщением зрителю, согласование и правки на каждом этапе, адаптирование ролика под нужный формат, продвижение — все эти хлопоты берем на себя.
Несколько лет назад вам бы понадобилось привлекать целую вереницу подрядчиков, а сегодня все решается в “одном окне”. Видеопродакшен делает красивые картинки, агенство видеопродакшена — решает бизнес-задачу Клиента под ключ.
Да, мы – агентство видеопродакшена и рады, что наконец нашли свое лицо.
Или все же не нашли? Теперь это зависит от тебя, дорогой читатель. Считаешь, термин “агентство видеопродакшена” исчерпывающе описывает нашу деятельность и объясняет специализацию или у тебя есть идея получше?
Мы решали эту дилемму шесть лет, можем подумать и еще.
Комментарии в студию!
