Всё что нужно знать об имиджевых видео, развенчание популярных мифов + 10 крутейших имиджевых фильмов российских компаний для вдохновения.
Как имидж влияет на спрос
В Египте в курортном местечке Наама Бэй раскинулся нормальный такой восточный базар. Каждое утро сюда приходит добродушный торговец Айман, раскладывает на прилавке сувениры-безделушки, тюки травяного чая, восточные сладости и прочие товары для туристов. Есть у Аймана и потертый деревянный чемоданчик. А в нем склянки с самодельными, как бы сейчас сказали “крафтовыми” духами.
Ароматы, надо сказать, отпадные, приятные, стойкие, все из натуральных компонентов, созданы с любовью. А вот содержимое этого фигурного флакончика пахнет цитрусом и апельсином с едва уловимыми нотками зеленого базилика, ну в точности как Chanel Paris-Deauville.
И что вы думаете, выберут загорелые туристы? Chanel или точно такой же крафтовый аромат Аймана в фигурном флакончике?
Естественно, Chanel. Да, в 10 раз дороже. Да, ничем не отличается. В крайнем случае можно купить “паленый” Chanel на том же восточном базаре. Некачественный, нестойкий ширпотреб, но в расовой верной коробочке с надписью Paris и узнаваемым логотипом. Потому что Chanel ассоциируется с красотой, успехом, и высоким уровнем жизни, а крафтовые духи Аймана — с потным торговцем и восточным базаром.
Вы только что прослушали краткую лекцию о значении имиджа в сознании потребителя. Слоган “имидж — ничто” неплохо звучал в телерекламе газировки, направленной на молодую аудиторию, но взрослые люди хорошо понимают, что сегодня имидж значит едва ли не больше, чем реальная ценность. Особенно для крупного бизнеса и товаров премиум-сегмента.
Как НА САМОМ ДЕЛЕ работают имиджевые видео
Имиджевые ролики создают, чтобы повысить узнаваемость, запоминаемость бренда и лояльность к нему. Такие видео апеллируют не к рациональному, а к бессознательному, не к мыслям, а к эмоциям. Это полная противоположность эксплейнерам.
Реакция на эксплейнер:
— Я хочу это.
— Почему?
— Потому что это упростит мне жизнь, поможет сэкономить время и деньги.
Реакция на имиджевое видео:
— Я хочу это. И только это!
— Зачем?
— Потому что это здорово, классно, современно и у всех крутых людей, на которых я хочу быть похожим, это есть.
— Но зачем, ведь есть аналог дешевле?! Все пользуются и рады.
— Я не все. Пошел на..!
Сегодня любят говорить, что маркетинг — это точная наука, и всё в нем должно быть измеримо. Продвинутые маркетологи рассуждают о бренд-метриках для имиджевой рекламы: mind share (осведомленность), brand lift и прочая виральность с вовлеченностью.
Но у нас тут самый честный блог о видеомаркетинге, поэтому скажем прямо, никто на самом деле их не считает. Да, сегодня любой копировальный аппарат называют “Ксерокс”, а “Памперсы” стали синонимом слова подгузник. Колоссальный успех, но как его высчитать “в граммах”? Да и зачем!
Ролик вызывает эмоции. Вызывает желание обладать. Только это и важно. Чистое бессознательное.
“Щелк, зажужжало!”. (Гуглим “Психологию влияния” Роберта Чалдини)
Чем вдохновиться? 10 имиджевых фильмов российских компаний
Не хочется утомлять вас лекциями, что такое имиджевый ролик, лучше просто посмотрите! Мы отобрали ТОП-10 крутейших видеороликов, которые создали отечественные продакшены для ведущих российских компаний. Мурашки по коже!
Вот это ОНО!
Леденящий душу эпик для концерна «Калашников»
Футуризм для «KazanSummit» 2017
3D сага об энергии для «РосАтом»
Завораживающая красота новых российских вооружений для павильона «Технодинамика» на МАКС-2021
Имиджевое видео «Покорений стихий: Огонь» для Вертолеты России
Сила и мощь для «Tecmash»
Торжество интеллекта для «Rostec»
Философия прогресса для «Home Credit Bank»
Укрощение первозданной природы для «НорНикель»
И напоследок, пара кейсов вашего покорного слуги, ВидеоЗайца. Имиджевое видео для строительной корпорации «СК Контакт»
Горячие эмоции, чистый выброс адреналина, будоражащая и захватывающая дух игра для «PlanetOfBets»
Ну как, внушает?
Как они вообще это делают?
Картинка. Нет, даже так, КАРТИНКА! Внешняя привлекательность с дьявольским вниманием к мелочам, яркие образы и разговор о высоких ценностях — вот хлеб с маслом (и с икрой) для имиджевого видео.
И чем больше мелких деталей — тем сильнее эмоция.
Над имиджевыми роликами работают виртуозы, настоящая элита моушн-дизайна, люди посвятившие этому всю жизнь. Технические средства тоже должны быть под стать, в том числе и камеры – RED, ARRI, роботы, дающие непередаваемые движения камер и необычную режиссуру.
Чтобы затронуть душу зрителя, используют новейшие технологии графики и анимации, до которых дошел человеческий разум. А для полноты эффекта, имиджевые рекламные ролики озвучивают дикторы федерального уровня, чьи голоса вы слышите по ТВ и в голливудских блокбастерах.
Очевидно, что при таких вводных имиджевое видео стоит дорого. Ценник начинается от 1 000 000 рублей. При этом экономить на создании имиджевого ролика нельзя категорически. Нужна “жирная” картинка, будьте готовы заплатить сумму с шестью нулями. Это инструмент для “взрослых дядек”.
Попытка склепать имиджевый видеоролик за пару сотен тысяч — гарантированный слив бюджета и удар по собственному имиджу компании (уж простите за каламбур).
Важные факты о производстве имиджевых видео
- Это инструмент для крупного, иногда среднего, бизнеса. Малому бизнесу такой масштаб просто не по карману. Для малого бизнеса существует другой формат — презентационные видеоролики, о которых мы уже говорили.
- Имиджевые ролики делают не только для компаний, но и для продуктов. Люксовый парфюм, авто, премиальная бытовая техника — все это прекрасно продается через имидж. В нашей стране исторически сложилось, что 90% имиджевых видео посвящены компаниям в целом, но есть и исключения. Особенно приятно, что к созданию такого “продуктового” видео приложила руку наша компания:
- Большинство подобных роликов на российском рынке выполнены в 3D. Но это не какой-то обязательный стандарт. Просто отечественные руководители крупного бизнеса больше тяготеют к серьезности, солидности и эпичности. В Европе же ценят простоту, лаконичность и минимализм, поэтому довольно распространены и имиджевые ролики в 2D. Так что, если вы тяготеете к западным трендам, можно рассмотреть и такой вариант.
- Оптимальный хронометраж — 1-2 минуты. Все что меньше минуты, относится к категории “имиджевая реклама”, а это немного другое. Ролик выше о самогонных аппаратах, кстати, к ней как раз относится.
- Редко бывают ролики и чуть дольше двух минут, но все же растягивать имиджевое видео не рекомендуем. Так уж устроен человеческий мозг, что первичный вау-эффект ограничен по времени. Со второй минуты восприятие адаптируется к неземной красоте, слух устает от высокопарного слога диктора, ум взрослого человека утомляет разговор о вечных ценностях, и магия рассеивается.
- Еще несколько фактов о данном формате мы рассказали на Крымском МедиаФоруме 2018:
Немного про “имиджевые фильмы”
Некоторые продакшены предлагают уникальную услугу “имиджевый фильм”. И да, мы иногда тоже используем этот термин. Но в реальности такого жанра не существует. Технически, в видеопроизводстве “фильмом” называется видео продолжительностью 6-8 минут и выше. В имиджевом ролике упор делается на метафоры, образы, красоту картинки и “высокий штиль”. Растягивать такой ролик на 6-8 минут нецелесообразно.
Почему даже самое дорогое имиджевое видео может выстрелить в пустоту
Потому что имидж компании — это совокупность факторов. К продвижению бренда нужен комплексный подход. Крутое видео нужно размещать на таких же крутых площадках, будь то сайт или стенд на выставке. Если сайт выполнен на коленке, а стенд сделан в стиле дизайна из 90-х, то единица, умноженная на ноль, все равно даст ноль.
Ведь если прийти на свидание в цыганской рубашке с рынка “Садовод”, то избранница может и не оценить, что от вас пахнет Allure Homme Sport.
Почему сейчас особенно удачное время, чтобы заказать имиджевый ролик
Настоящий бум имиджевых видео сейчас в Америке и западной Европе. У нас эта тенденция только начинает раскручиваться, поэтому сейчас особо выгодно быть в рядах пионеров. По отзывам Клиентов, если вы — первые, кто предъявляет рынку имиджевое видео, удается произвести фурор, в том числе, среди коллег по цеху. Это очень заметно выделяет на рынке.
Заказать имиджевый ролик сейчас — значит обойти конкурентов завтра. В XXI веке деньги не любят творческой импотенции. Ловите волну вместе с “ВидеоЗайцем”!
