создание видеороликов
по всей РФ и СНГ под ключ
8-800-500-06-31
с 10:00 до 22:00 по Мск.
art@videozayac.ru
01
Окт
2019
в блог
Автор: Алексей Шамин
93
9
Рекламный анимационный ролик InstaGAME. Когда надо сделать как у Apple
Рекламный анимационный ролик InstaGAME

Рекламный анимационный ролик «InstaGAME» — один из самых необычных кейсов в истории агентства “ВидеоЗаяц”. И мы им гордимся.

Что такое InstaGAME

 

Это обучающая онлайн-игра для быстрой и легкой раскрутки Instagram-аккаунта. Игроку предлагают пройти 8 миссий + 1 секретную. По ходу выполнения квестов пользователь набирает подписчиков и получает от них лайки и комменты. Таким образом рутинный процесс раскачки личного аккаунта превращается в увлекательное приключение.

Разрабатываем стратегию

 

Чтобы привлечь молодую активную аудиторию, коллеги из InstaGAME справедливо сделали ставку на видеомаркетинг. Весной 2019 года к нам обратился основатель проекта Евгений Дранников. Задача — сделать два анимационных видео.

Первый — ролик захвата. Рекламный анимационный ролик на 1 минуту. Его планировали крутить в Instagram, соцсетях и на YouTube для привлечения “холодной аудитории”.

Второй — объясняющее видео на 2,5 минуты, чтобы более подробно рассказать как работает InstaGAME для тех, кто заинтересовался.

NB: Вот яркий пример того, когда Заказчик понимает, что видеомаркетинг лучше всего работает в комплексе и должен органично вписываться в общую маркетинговую стратегию компании. И за это InstaGAME от нас почет и уважение.

Эй, зачем делать копию копии?!

 

Иногда, обращаясь в видеопродакшн, Заказчик сам толком не представляет, каким должен получиться будущий ролик. В этом случае мы помогаем и предлагаем несколько примеров в разных стилистиках.

Но в случае с InstaGAME, Заказчик сам обозначил видение и привел референсы, на которые стоит ориентироваться. За основу взяли ролик прямых конкурентов InstaGAME, компании SocialBOX. Симпатично, но что-то напоминает, подумали мы:

Посмотрев этот ролик опытным арт-директорским взглядом, мы поняли, что SocialBOX сами вдохновлялись чужим роликом. Каким? Разумеется, роликом Apple.

Работа 2016 года «Don`t Blink», позже переименованная в «Apple`s big news in 107 seconds» стала важной вехой в видеорекламе. Именно после нее динамичные рекламные видеоролики с моушн-типографикой стали стремительно набирать популярность. Неповторимый оригинал:

А вот ролик в той же стилистике, но для банка Тинькофф. И хоть стилистика в целом выдержана, само качество пониже:

Но, как старом анекдоте, есть нюанс. Крупные бренды могут себе позволить отдать миллион-полтора за рекламный анимационный ролик, как у Apple, а вот для молодого it-стартапа это непозволительная роскошь.

И здесь мы в который раз уперлись в парадокс мышления многих Клиентов:

— Мы хотим ролик, как у Apple.
— Такой ролик стоит 1,5 миллиона.
— У нас есть 200, максимум 300 тысяч, но сделайте нам, как у Apple.

Компания SocialBOX решила эту дилемму незамысловато — взяла ролик Apple и тупо скопировала (ребят, ну камон, хоть бы музыку поменяли).

Мы же решили пойти другим путем и предложили InstaGAME не делать копию копии, а сделать собственный уникальный проект.

NB: Когда делаешь креативные рекламные ролики, тем более видео для выхода на рынок, дешевить и копипастить крайне не советуем. Засмеют.

Давайте сделаем это на уровне

 

Нет, чисто технически мы могли бы сделать ролик 1 в 1 как SocialBOX, но уж больно не хотелось делать копию копии. Ох уж этот наш проклятый видеозаячий перфекционизм и художественный вкус!

Выход найден!

После серии основательных брейнштормов с командой, нашли оригинальное решение. Рекламный анимационный ролик решили делать в 3D, и отрендерить объекты максимально круто, насколько было возможно. Чтобы по качеству приблизиться к оригиналу Apple.

Ниже для сравнения две иллюстрации из ролика Apple и SocialBOX. Просто оцените уровень проработки 3D-модели Iphone:

Сравнение SocialBox и Apple

Аниматик решили сделать еще более динамичным, поэтому увеличили количество сцен. Вместе с переходами в сумме у нас получилось около 70-80 кадров. В первой версии аниматика, как и в стандартных рекламных анимационных роликах, было 20-30 кадров.

Чтобы утвердить ключевые сцены с Клиентом, набросали черновую раскадровку:

Раскадровка (InstaGAME) (3)

Получив “добро” от Заказчика, мы с нуля разработали новый дизайн и создали более 50 стайлфреймов:

Все стайлфреймы InstaGAME

Если честно, об этом нас никто не просил. Мы могли просто склепать очередной SocialBOX, взять деньги и радоваться.

Сцена из рекламного анимационного ролика InstaGAME 32

Но такая уж у нас команда. Мы любим свое дело больше, чем деньги. Если есть шанс сделать что-то классное и по-настоящему уникальное, мы сделаем именно так. Иногда даже в ущерб собственному кошельку.

Сцена из рекламного анимационного ролика InstaGAME 09

Сцена из рекламного анимационного ролика InstaGAME 09_2

Нет, мы не сумасшедшие альтруисты, просто верим, что хороший кейс в портфолио и добрая репутация в будущем окупятся сторицей.

Кстати, чтобы сделать оригинальный рекламный анимационный ролик, пришлось изменить и наш стандартный пайплайн.

Обычно сначала мы записываем озвучку, потом делаем аниматик и уже в финальной стадии работаем со звуком.

В этом же случае весь “хребет” креативного рекламного ролика должен быть закручен на музыке. Поэтому первым делом подобрали динамичную композицию, под которую позже “задвигали” видеоряд.

Сцена из рекламного анимационного ролика InstaGAME 39

Сцена из рекламного анимационного ролика InstaGAME 39_2

Что в итоге

 

Вся работа над рекламным анимационным роликом InstaGAME заняла 3,5 месяца и вот что получилось:

В заключение упомянем, что сделали еще несколько версий ролика с озвучкой, т.к. Заказчик хотел ролик именно с закадровым голосом, как в SocialBOX. Нам самим больше нравится версия без озвучки.

Время работы над объектом растянулось на 3,5 месяца.

Клиент получил продукт с качеством в разы выше заявленного.

Прибыльность проекта для агентства — ноль рублей, если не считать пополнение портфолио еще одним крутым креативным рекламным роликом.

Стоило ли оно того? Поделитесь своим мнением в комментариях!

Сцена из рекламного анимационного ролика InstaGAME 48


Автор: Алексей Шамин, управляющий партнер компании ВидеоЗаяц