“Какова цена рекламного ролика?” — пожалуй, самый популярный вопрос Клиентов. Отвечаем и рассказываем, как строится ценообразование на рынке видеопроизводства.
Создание видеороликов бывает двух видов:
- живая съемка (с камерами и прочей техникой),
- компьютерная графика и анимация.
Наша студия видеороликов специализируется на создании анимационных видео для новых продуктов и имиджевых роликов для бизнеса — сюда же входит инфографика, моушн-дизайн, 3D визуализация, doodle-видеоролики. Поэтому, речь пойдет о ценообразовании в этом сегменте.
Большой анализ рынка видеопроизводства
Год назад мы проанализировали более трехсот компаний в сегменте компьютерной графики и анимации и увидели определенные закономерности.
Цена рекламного анимационного ролика чаще всего зависит от трех следующих факторов:
- Хронометраж.
Чем длиннее ролик, тем он дороже. - Сложность проекта.
Качество графики и анимации, уровень детализации и реалистичности. Чем сложнее ролик, его стиль и дизайн — тем более профессиональных специалистов нужно привлечь — и тем дороже стоит их работа. - Сроки.
Обычно у компаний есть стандартные сроки с определенной ценой, а если Клиенту нужно быстрее — стоимость увеличивается.
В каждом проекте есть индивидуальные нюансы, но по большому счету все сводится к этим трем пунктам.
Встает вопрос: если с хронометражем и сроками более или менее понятно, то как оценить качество анимационного видеоролика?
Это слишком широкая тема, поэтому рассмотрим её в отдельной статье. Сейчас скажем одно — есть определенные стили видео и каждый стоит своих денег.
Чтобы правильно оценить качество анимационного видео, нужно иметь «насмотренность». Когда вы пересмотрите сто-двести-тысячу видеороликов, вы научитесь понимать, где сделано качественно, а где — нет.
Поэтому часто камень преткновения в ценообразовании на нашем рынке лежит именно в том, как та или иная компания оценивает сложность разработки будущего видеоролика.
От чего еще зависит цена рекламного ролика?
- Содержание проекта. Это ответ на вопрос, что будет показываться в видео. Например, рисовать или моделировать хлеб и военную технику — разные вещи. Объекты, которые сложнее в отрисовке, моделировании и анимации, стоят дороже.
- Количество языковых версий ролика. Это полноценная адаптация на новый язык, а не просто дикторская озвучка. Если менять язык с русского, скажем, на китайский — помимо озвучки меняются надписи, из-за другой длины слов диктора смещается тайминг, из-за этого двигается анимация, редактируется звуковое оформление и так далее. Этот комплекс работ — дополнительная стоимость.
- Масштаб цели видеоролика. Чем выше ставите цель, которую планируете достичь при запуске рекламного ролика в ротацию — тем больше придется приложить усилий. Это отражается на всех процессах производства видеоролика, начиная от создания идеи сценария, заканчивая качеством звукового сопровождения.
- Каналы распространения. Где ролик будет использоваться, прямым образом отражается на стоимости. Так, например, при запуске рекламного ролика в ротацию на ТВ — подрядчик всегда проходит множество согласований с юристами и техническими специалистами телеканала. Ролик меняется до 10-12 раз — начиная от формата, заканчивая добавлением субтитров.
- Формат и технические требования. Этот пункт связан с предыдущим — если вы размещаете видео, например, на форуме — с высокой долью вероятности понадобится не стандартное разрешение Full HD, а 4K или выше. Соответственно, нужно с самого начала разрабатывать видео в данном разрешении, а это дополнительная сложность как для специалистов, так и для машинного оборудования, на котором происходит рендеринг — подсчет и обработка проекта.
Последние детали, влияющие на стоимость
Следующий момент — добавление дополнительных материалов (видео-футажей или определенных 3D моделей) оплачивается отдельно, так как их покупают на сторонних стоках. Если у вас есть свои 3D модели, от их качества и возможностей использования, тоже зависит стоимость.
Если нужны исходные материалы проекта — как правило, подрядчик попросит за них денег. Бывает, что исходники стоят почти как сам проект.
Существует установленное количество правок — стандартные две-четыре итерации на этап работы. Если вы заранее знаете, что будете менять каждую деталь, пока вам все не понравится — будьте готовы доплачивать.
Итоги
Есть три основных фактора, но при этом существует множество дополнительных пунктов, влияющих на стоимость видеоролика. Как всё учесть и получить от исполнителей смету?
Прежде всего — заполнить техническое задание (ТЗ) и отдать подрядчикам на просчет. Чем четче вы опишете проект, тем точнее определите цену рекламного ролика.
На самом деле, даже фирменный стиль влияет на стоимость — если дизайн бренда заточен под премиум-сегмент, его соблюдают и в ролике. Поэтому еще раз: заполнять техническое задание — важно! Что это такое, где взять и как правильно заполнить, читайте в другой нашей статье.
Помните, чем сложнее задача — тем больше встретите разброс цен — возрастает количество факторов, влияющих на трудозатраты исполнителя.
Поэтому одни студии видеопроизводства оценивают реальную стоимость задачи, другие называют комфортную для себя цену. Они знают, что, возможно, проект будет выполнен легче, быстрее и принесет хорошую прибыль, а возможно, на практике все окажется сложнее, и трудозатраты возрастут, не принося компании прибыли.
Это особенность рынка интеллектуального труда с высокой добавленной стоимостью, коим и является рынок видеопроизводства.
Чтобы у читателя появилось хотя бы примерное понимание цен создания рекламных роликов, скажем, что по всем нашим подсчетам после анализа трехсот компаний вывели следующие цифры:
- средние цены по рынку за минуту 2D анимации — 120-180 тыс. руб.;
- средние цены по рынку за минуту 3D анимации — 200-300 тыс. руб..
3D анимация стоит дороже, поскольку в производстве сложнее.
У себя в компании мы специально сделали несколько пакетов услуг, каждый из которых имеет свою стоимость и примеры работ. Запросите цены рекламных роликов на сайте — все покажем, расскажем и подробно проконсультируем.
Пишите в комментариях, что думаете относительно ценообразования на этом рынке — согласны с нами, не согласны — нам будет очень интересно узнать вашу точку зрения!
Удачи!
Читайте также