создание видеороликов
по всей РФ и СНГ под ключ
8-800-500-06-31
с 10:00 до 22:00 по Мск.
art@videozayac.ru
14
Авг
2019
в блог
Автор: Алексей Шамин
109
9
Заказ видеоролика в кризис: на чем можно и нельзя экономить

Размышляете о заказе видеоролика? Сначала объясним, почему резать смету на производство видеоролика вредно, даже в кризис. Но если вы не согласитесь, расскажем, как сделать это максимально безболезненно.

А вам точно нужен дешевый видеоролик?

 

Давайте сразу определимся с понятиями. Говоря о том, как можно сэкономить при заказе видеоролика, мы имеем в виду как поместиться в минимально требуемый бюджет. Если на видео нет хотя бы 100 000 рублей, значит, в видеомаркетинг вам пока рано. Протестируйте пока другие, менее затратные способы увеличения продаж.

В чем особенность нашего агентства?

Мы не разговариваем с Клиентом с позиции: “Сколько у вас есть денег? Ммм, маловато, но ладно. Давайте сюда, что-нибудь придумаем”.

Мы сразу обозначаем: “Для эффективного решения вашей задачи, потребуется минимум такая-то сумма. Если ее нет, мы не беремся, потому что сливать бюджет Заказчика понапрасну не готовы”.

Невозможно получить “Мерседес E-класса” по цене “Лады Калины”, как не извивайся. Эту нехитрую мысль объясняли еще в советских мультфильмах:

Недавний заказ видеоролика из нашей практики.

Промышленная компания собралась заказать корпоративный фильм. Заполнили бриф, объяснили задачу. Рассказали, что раньше другой видеопродакшн им сделал ролик за 600 000 рублей, но он не сработал и совсем никому не понравился.

Мы проанализировали бизнес Клиента, потребности, аудиторию и выставили коммерческое предложение: “Решение вашей задачи обойдется в 1 200 000 рублей”.

“Но у нас есть только 600 000” — парировал Заказчик.

“А смысл? За 600 000 вы получите ровно то же самое, что у вас не сработало, только в другой обертке и снова понапрасну сольете деньги”.

Корректнее говорить, что сэкономить можно не на самом видеоролике, а на отдельных этапах производства, в зависимости от ситуации. Допустим при создании классической видеопрезентации с упором на красивую картинку, можно немного ужаться при создании сценария.

Надеюсь, разница между “скорректировать бюджет” и “сделать дешевый ролик” понятна. Это критически важно.

На основе 7-летних наблюдений заказов видеороликов убедились:

Урезание сметы рекламного ролика более чем на 20% от суммы, которую объявила видеостудия, гарантированно приведет к ухудшению качества.

Кризис это не только потери, но еще и возможности

 

Понимаем, фраза уже заезжена и сильно смахивает на клише из бизнес-литературы. Но, как говорил Хэнк Муди: “Клише потому и клише, что они работают”.

Как вы собираетесь превзойти конкурентов, если намереваетесь заказать видеоролик недорого, как и они?

Все урезают бюджеты на рекламу, значит и мы урежем? Ваше право. Вот и будете как все, бедствовать.

Не представляете, какие охваты мы получили только лишь из-за того, что в отличие от конкурентов, не отключали контекстную рекламу в выходные и праздничные дни. Вот и вам советуем в тяжелые времена вложиться в крутой видеоролик и потеснить конкурентов на рынке. Это правда работает.

На чем экономить категорически нельзя

 

Ладно, коллеги, мы согласны, что дешевку делать бессмысленно. Но как все же быть, если бюджет и правда ограничен?

Скоро расскажем, как оптимизировать бюджет, но сначала упомянем, на чем экономить при заказе видеоролика настоятельно не рекомендуется.

Креатив. Золотое правило кинопроизводства — крутой сценарий вытянет даже посредственную картинку. Это же правило работает и видеорекламе. Сценарий должен резонировать с аудиторией, бить ей прямо по болевым точкам, при этом быть оригинальным и запоминающимся. Создать такой непросто. Но каждый раз, когда решите обойтись только лишь красивой графикой, вспомните об оглушительном провале дорогущего блокбастера Гая Ричи “Меч короля Артура” и об успехе независимого фильма “Ведьмы из Блэр” (бюджет $750 000 долларов; кассовые сборы: $248,6 млн). Сценарий важнее всего. Экономить на нем можно лишь в специфичных случаях.

Свет. Свет — 50% качества картинки в видеосъемке. Да, современный софт вытягивает финальное изображение цветокоррекцией, но если изначально снято тускло, на выходе картинка все равно получится серой и невзрачной — смотреть такое никто не будет.

Звук. Принцип тот же, что и со светом. Если звук в ролике слишком тихий или в нем посторонние шумы — зритель потянется к кнопке “закрыть”. Качество звука прежде всего.

Монтаж. Важнейшее достоинство рекламного ролика — легкость восприятия. Если не соблюдать каноны монтажа, даже из хорошей съемки на выходе получится непонятная каша, которая не отпечатается в мозгу зрителя.

Перечисленные выше пункты во время заказа видеоролика — must have.

 

На чем же все-таки можно сэкономить

 

Уровень графики. Лучше вложиться в действительно крутой сценарий, чем делать 100500 навороченных визуальных эффектов.

Великий сценарист Роберт Макки сказал: “Если бы у меня была возможность отправить телеграмму создателям фильмов во всем мире, я написал бы три слова: “Эмоцию вызывает смысл”.

Содержание всегда важнее формы. И если стоит выбор между креативом и красотой — лучше сэкономить на картинке.

Кроме того, поверьте на слово, кто хочет заказать видео ролик с визуальным “вау-эффектом”, об экономии не задумывается в принципе.

Озвучка. Приятно, когда ролик озвучивает диктор федерального уровня с узнаваемым голосом. Приятно, но необязательно. Федеральные дикторы имеют ценник на порядок выше, поэтому экономьте бюджет, обращаясь к региональному диктору, который не настолько известен, но не менее профессионально начитывает текст. Таких специалистов мало, но они есть.

Саундтрек. Совсем необязательно разрабатывать оригинальную музыку для ролика. На стоках сотни тысяч уникальных и достаточно атмосферных композиций, купив которые, неплохо сократите бюджет. При заказе видеоролика у нас, изначально учитывается этот пункт, если только Клиент не пожелает написать уникальную музыкальную композицию к ролику.

Распространенные образы и кадры видеоряда. Необязательно с нуля снимать синее небо с бегущими облаками, колосящуюся пшеницу или смех ребенка. На тематических площадках покупаются готовые футажи. То же самое касается и компьютерной графики. На стоках хватает моделей домов, транспорта или людей. Проще и дешевле купить, чем моделировать заново.

Перераспределять, а не экономить

 

Эти неочевидные лайфхаки помогут немного урезать смету на рекламный ролик, но все это нужно, чтобы направить высвобожденные средства на другие, более важные участки производственной цепочки — сценарий, анимацию и т.д. Концепция “Мерседес по цене Лады” ущербна с самого начала и приведет только к сливу денег!

А получить адекватную смету на видеоролик с несколькими вариантами реализации вашей задачи можно, оставив заявку на нашем сайте.

Удачи!


Автор: Алексей Шамин, управляющий партнер компании ВидеоЗаяц