создание видеороликов
по всей РФ и СНГ под ключ
8-800-500-06-31
с 10:00 до 22:00 по Мск.
art@videozayac.ru
03
Сен
2019
в блог
Автор: Алексей Шамин
66
9
Анимационный видеоролик. Какому бизнесу подойдет лучше всего
Анимационный видеоролик для бизнеса

Что такое анимационный видеоролик?

 

Как новый тип видео для бизнеса, анимационные видеоролики появились относительно недавно. Пионером направления принято считать Dropbox inc. В 2008 году компания представила короткий объясняющий ролик, в котором ответила на три фундаментальных вопроса:

  • Что за сервис и зачем он нужен?
  • Как им пользоваться?
  • В чем его ценность?

 

Если не зарываться в энциклопедические формулировки, то суть анимационных видеороликов именно в том, чтобы кратко, наглядно и простым языком донести до целевой аудитории ответы на эти вопросы.

По-настоящему хороший эксплейнер призван решить еще две важные задачи — выделиться на фоне конкурентов и установить эмоциональную связь с целевой аудиторией. Чтобы после просмотра рука сама потянулась к кнопке «узнать больше».

Эксплейнер — это не видеопрезентация

 

Классический анимационный видеоролик — это всегда 2D графика. Видеопрезентация чаще тяготеет к 3D. В эксплейнере главный акцент полностью делается на качество донесения информации, в видеопрезентации — еще и на вау-эффект. Эксплейнер полностью апеллирует к продукту, презентация наполовину — к продукту и на другую половину — к его имиджу.

Кому анимационный видеоролик нужен в первую очередь?

 

Бизнесу, который связан с инновациями и высокими технологиями. Продукты, суть которых сложно объяснить в двух словах. Часто эти продукты, так или иначе, связаны с интернетом: it-стартапы, онлайн-сервисы и т.д., но бывают и наукоемкие разработки.

А теперь представляем пять типов бизнеса, для которых анимированный видеоролик не просто полезный инструмент, а жизненная необходимость в современных реалиях.

1. Инновационные услуги

 

Услуги и иногда товары, пользу которых сложно раскрыть в одном предложении.

Пример: Traffic Intellect

Компания собирает и анализирует данные в сфере транспорта. Изучает загруженность дорог, плотность пассажиропотока, доступность парковок и т.д. Такие услуги будут невероятно полезны для организаций, которым нужно решить задачу, связанную с транспортом в городе и регионе. Это может быть как профильное министерство, так и компания, которая строит в городе торговый центр.
Но как донести ценность столь специфичных услуг до потенциальных клиентов? Кроме того, услуги — это нечто незримое, что нельзя увидеть, услышать или потрогать.

На помощь приходит минутный анимационный видеоролик с персонажами в строковом стиле. Никаких наукообразных терминов и нудного описания деятельности компании, только простая человеческая история с сюжетом и хэппи эндом.

А вот еще один пример, но ближе к B2C. Как раз редкий пример, когда объясняющее видео больше про товар, чем про услугу.

В анимированном видеоролике компании Rubetec, казалось бы, сложная техническая тема про функционал систем «умный дом» и инновационное оборудование превращается в добрую историю про комфорт, безопасность и заботу.

В случае с инновационными проектами, эксплейнер помогает не скатиться в долгое обсуждение технических деталей, а добавить ценности предложению с помощью профессиональной коммуникации с вашей целевой аудиторией.

2. Онлайн-сервисы

 

Каждый год в мире появляются сотни онлайн-сервисов, которые помогают сделать жизнь пользователя проще, удобнее, приятнее. На каждую проблему со всех сторон предлагают десяток решений. Вы реально думаете, что в такой высококонкурентной среде можно выплыть без изготовления анимационного видеоролика?

Пример: TookToDo

Онлайн-сервис для помощи в строительстве или ремонте. Площадка объединяет заказчиков, архитекторов, дизайнеров, прорабов, мастеров и упрощает коммуникацию между ними.

В начале ролика акцентируем внимание на типичной проблеме, связанной с ремонтом. Слишком много времени тратится на согласования, сдачу-приемку работ и бумажную волокиту. Из-за этого горят сроки, и все участники теряют время и деньги. Затем объясняем, как сервис TookToDo делает коммуникацию между участниками процесса быстрой и удобной, что позволяет работать эффективно и без проволочек.

Сам анимационный видеоролик выполнен в минималистичном западном стиле, но выглядит качественно и со вкусом за счет уникальных отрисованных иллюстраций и детально-проработанной анимации под покровительством одного из топовых арт-директоров в РФ. А все объяснение укладывается в минуту.

3. Онлайн обучение

 

Онлайн-школы, онлайн-курсы, онлайн-тренинги. Все, что связано с дистанционным обучением. Тема в наши дни невероятно популярная, но местами себя сильно скомпрометировала. Красивый и убедительный анимированный видеоролик поможет предстать в глазах клиентов реально крутым специалистом, а не очередным инфоцыганом.

Пример: Тренинг «Персональное управленческое искусство» Владимира Тарасова

В 90-секундный эксплейнер для онлайн тренинга Владимира Тарасова органично вписалась трехактная структура. Проблема — главные страхи современного руководителя; возможность — необязательно быть прирожденным лидером, управлению коллективом можно научиться; собственно описание курса и процесса обучения.

Получилось настолько убедительно, что наше руководство само записалось на курс Владимира Тарасова. Да, мы не просто тестируем продукты Клиентов при изготовлении анимационных видеороликов, а иногда и сами ими пользуемся. На наш взгляд, лучшие проекты получаются, когда ты сам становишься клиентом своего Клиента.

4. Финансовые организации

 

Все, что связано с онлайн-займами и кредитованием, аудитория традиционно встречает настороженно. Создание анимационного видеоролика поможет растопить лед недоверия, при этом не загружая зрителя сложными финансовыми терминами.

Пример: Credy

Онлайн-сервис Credy работает как агрегатор для поиска предложений по кредитам. Клиент заполняет заявку на сайте компании, и сервис сам рассылает ее по десяткам кредитных организаций. Таким образом, клиент может выбрать оптимальное предложение по займу без необходимости лично ходить из банка в банк и каждый раз заново заполнять бумаги.

Эксплейнер выполнен в классической плоской стилистике, чтобы преодолеть недоверие, связанное с кредитными организациями. А общий тон ролика доносит мысль, что Credy — ваш друг и помощник, который возьмет на себя все хлопоты с получением займа.

5. Новые оффлайн-продукты

 

Что мы все про онлайн да про онлайн. Объясняющие ролики отлично работают и для новых оффлайн продуктов. Особенно хорошо заходят темы связанные с обучением, будь то традиционные школы и ВУЗы или всяческие курсы от иностранных языков до автошкол.

Пример: Автошкола Академика

Яркий стильный 2D анимированный видеоролик выглядит в разы привлекательнее, чем типичная для подобной рекламы говорящая голова руководителя или инструктора школы на весь экран. Всего за минуту мы проработали все главные сомнения клиента, подчеркнули конкурентные преимущества школы и даже озвучили уникальное предложение. Благодаря креативной подаче, ролик выглядит как анимационный мини-фильм, а не навязчивая реклама в лоб с криком “купи”.

“Моя ниша не представлена в вашем списке. Нужен ли мне эксплейнер?”

Мы выбрали пять ниш, для которых в реалиях 21-го века объясняющее видео нужно непременно. Но даже если вы не нашли свой тип бизнеса в нашем топ-5, анимационный видеоролик 100% будет для вас полезен если:

  • Вы работаете в сфере услуг.
  • Вы работаете в сегменте B2B.
  • Преимущества вашего продукта сложно или долго объяснять в письменном виде.
  • Для вас чрезвычайно важна коммуникация и доверительные отношения с целевой аудиторией.

 

Если вы твердо решили заказать анимационный видеоролик, обращайтесь в агентство «ВидеоЗаяц». Мы подберем индивидуальное и оптимальное решение с учетом всех особенностей вашего бизнеса и бюджета. А из чего формируется стоимосить эксплейнеров, поговорим в следующей статье.


Автор: Алексей Шамин, управляющий партнер компании ВидеоЗаяц